A Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) formalizou o primeiro contrato de licenciamento de sua marca institucional em 65 anos de história. O acordo foi firmado, por meio da Pró-Reitoria de Inovação e Empreendedorismo (Proinova), com a empresa Alvo Positivo, do setor de vestuário, que passa a ser a primeira autorizada a explorar comercialmente a identidade visual da universidade.

A iniciativa integra a política institucional de proteção e valorização da marca e foi estruturada a partir de uma demanda do Gabinete da Reitoria. A partir de agora, empresas interessadas em comercializar produtos com a marca da UFSM devem firmar contrato de licenciamento com a universidade.

O processo é conduzido pela Coordenadoria de Transferência de Tecnologia e Propriedade Intelectual (CTTPI) da Proinova, que realiza a análise do modelo de negócio, a valoração da marca e a formalização contratual. Os contratos são estabelecidos de forma individual, considerando o perfil, o porte e as características de cada empresa, o que define valores e percentuais específicos em cada negociação.

O objetivo da iniciativa é garantir o uso qualificado da identidade visual, fortalecer a imagem institucional, aproximar a universidade do setor produtivo e gerar retorno para investimentos em inovação. A UFSM possui três registros de marca protegidos junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI): o monograma e duas versões do brasão, depositados entre 1997 e 2001.

Primeira empresa licenciada

Para a empresa Alvo Positivo, o acordo representa um marco institucional e comercial. A representante Clarice Durão afirma que ser a primeira licenciada é uma oportunidade de estreitar vínculos com a comunidade acadêmica e crescer em parceria com a universidade.

A marca deverá ser utilizada principalmente em uniformes e produtos voltados a estudantes, atléticas, diretórios acadêmicos, coordenações e eventos institucionais. A empresa já prepara uma coleção voltada ao período de retorno às aulas, para quem deseja “se sentir representado e vestir a marca da UFSM”, explica Clarice.

Na prática, a exploração comercial já está em andamento com o contrato em vigor. A empresa é de Santa Rosa e possui loja física em Santa Maria, localizada na Rua Vicente de Prado Lima (Rua da Cuia), nº 137, sala 01, em Camobi. Interessados podem entrar em contato pelo telefone (55) 99942-2355 ou pelo site alvopositivo.com para apresentar propostas de produtos ou solicitar modelos personalizados para cursos e eventos.

Como funciona o licenciamento

Lauren Lorenzoni, coordenadora de Transferência de Tecnologia e Propriedade Intelectual da UFSM, explica que o licenciamento da marca é não exclusivo, ou seja, outras empresas também podem solicitar autorização, desde que atendam aos requisitos institucionais. O procedimento inicia com contato junto ao Núcleo de Prospecção e Valoração (NPV), vinculado a CTTPI da Proinova.

A iniciativa organiza um cenário em que anteriormente o uso da marca ocorria sem padronização formal, passando a garantir proteção institucional, rastreabilidade e controle de qualidade. Os recursos obtidos com os contratos são destinados a ações de inovação na universidade.

A Proinova destaca ainda que os produtos da Grife UFSM seguem sendo comercializados normalmente, sem alterações decorrentes do novo modelo de licenciamento.

Empresas interessadas podem obter informações pelo e-mail proinova.npv@ufsm.br .

Texto: Gabriela de Almeida, bolsista de jornalismo da Proinova.
Revisão: Debora Seminoti Tamiosso, comunicação Proinova.
Edição: Mariana Henriques, jornalista da Agência de Notícias