{"id":836,"date":"2025-09-04T14:04:29","date_gmt":"2025-09-04T17:04:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/graduacao\/santa-maria\/relacoes-publicas\/?p=836"},"modified":"2025-09-05T13:50:09","modified_gmt":"2025-09-05T16:50:09","slug":"encontro-com-carol-terra-aborda-desafios-e-tendencias-contemporaneas-dasrelacoes-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/graduacao\/santa-maria\/relacoes-publicas\/2025\/09\/04\/encontro-com-carol-terra-aborda-desafios-e-tendencias-contemporaneas-dasrelacoes-publicas","title":{"rendered":"Encontro com Carol Terra aborda desafios e tend\u00eancias contempor\u00e2neas das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas"},"content":{"rendered":"\n

A professora e pesquisadora Carol Terra participou, no dia 27 de agosto, de um encontro
virtual com estudantes da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). A atividade
aconteceu no \u00e2mbito da disciplina Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas Contempor\u00e2neas,<\/strong> ministrada pela
professora Fernanda Sangrilo Andres,<\/strong> e teve como objetivo aprofundar as discuss\u00f5es
sobre o campo das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas Contempor\u00e2neas.<\/p>\n\n\n\n


O encontro foi uma continuidade da leitura e debate do texto \u201cClickbait corporativo: o
pol\u00eamico como ferramenta de visibilidade\u201d, <\/strong>de autoria da pesquisadora, presente no
livro T\u00f3picos Avan\u00e7ados em Comunica\u00e7\u00e3o. Na aula anterior, os estudantes j\u00e1 haviam
refletido sobre o uso da pol\u00eamica como recurso para chamar aten\u00e7\u00e3o, o que abriu espa\u00e7o
para o di\u00e1logo direto com a autora.<\/p>\n\n\n\n


Durante a conversa, Carol Terra destacou que as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas contempor\u00e2neas v\u00e3o
muito al\u00e9m da assessoria de imprensa, envolvendo uma atua\u00e7\u00e3o ampla em gest\u00e3o de crise,
diversidade e inclus\u00e3o, sustentabilidade, marketing de influ\u00eancia e gest\u00e3o de redes sociais.
Ela ressaltou que os profissionais da \u00e1rea precisam desenvolver uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica,
capaz de alinhar as pr\u00e1ticas comunicacionais \u00e0s expectativas sociais, \u00e0s demandas de
transpar\u00eancia e ao fortalecimento da reputa\u00e7\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es.
Entre as tend\u00eancias apontadas, a pesquisadora chamou aten\u00e7\u00e3o para o crescimento das
crises reputacionais, a import\u00e2ncia da gest\u00e3o de riscos e o papel das lideran\u00e7as e dos
pr\u00f3prios funcion\u00e1rios como influenciadores. Mencionou ainda que, em tempos de
intelig\u00eancia artificial, torna-se urgente apostar na autenticidade e na humaniza\u00e7\u00e3o das
mensagens. Outro ponto enfatizado foi o fortalecimento de microcomunidades e o
surgimento de novos formatos de comunica\u00e7\u00e3o, como cortes de podcasts, conte\u00fados de
oportunidade e estrat\u00e9gias de newsjacking.<\/p>\n\n\n\n


Carol tamb\u00e9m comentou sobre pr\u00e1ticas question\u00e1veis, como o bad PR \u2014 o uso da pol\u00eamica
para gerar visibilidade \u2014 e relembrou que esse n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico recurso explorado por
organiza\u00e7\u00f5es e influenciadores. Ferramentas como a comunica\u00e7\u00e3o de crise, o
monitoramento constante do ambiente digital, o planejamento de narrativas e a
transpar\u00eancia nas a\u00e7\u00f5es foram citadas como alternativas respons\u00e1veis e mais sustent\u00e1veis
para consolidar a reputa\u00e7\u00e3o de marcas e institui\u00e7\u00f5es.
Encerrando o encontro, a pesquisadora incentivou os estudantes a manterem o olhar cr\u00edtico
e criativo diante das transforma\u00e7\u00f5es aceleradas da \u00e1rea. Segundo ela, o futuro das rela\u00e7\u00f5es
p\u00fablicas depender\u00e1 da capacidade dos profissionais de equilibrar \u00e9tica, inova\u00e7\u00e3o e
estrat\u00e9gia em um cen\u00e1rio cada vez mais digital e desafiador.<\/p>\n\n\n\n

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