{"id":207,"date":"2019-01-18T10:29:07","date_gmt":"2019-01-18T12:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/?page_id=207"},"modified":"2019-01-18T10:29:10","modified_gmt":"2019-01-18T12:29:10","slug":"o-subcampo-da-criacao-publicitaria-a-constituicao-do-habitus-e-seus-mecanismos-de-institucionalizacao-desde-a-formacao-academica-ate-a-atuacao-no-mercado-publicitario","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/o-subcampo-da-criacao-publicitaria-a-constituicao-do-habitus-e-seus-mecanismos-de-institucionalizacao-desde-a-formacao-academica-ate-a-atuacao-no-mercado-publicitario","title":{"rendered":"O subcampo da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, a constitui\u00e7\u00e3o do habitus e seus mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o, desde a forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica at\u00e9 a atua\u00e7\u00e3o no mercado publicit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Dr.\u00aa Juliana Petermann<\/strong>\u00a0&#8211; O subcampo da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, a constitui\u00e7\u00e3o do habitus e seus mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o, desde a forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica at\u00e9 a atua\u00e7\u00e3o no mercado publicit\u00e1rio\u00a0 (em andamento desde 2016)<\/p>\n<p><strong>Descri\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Esta pesquisa possui dois focos principais de aten\u00e7\u00e3o: um voltado para o ensino na \u00e1rea de cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e o outro voltado para o mercado publicit\u00e1rio. Em rela\u00e7\u00e3o ao ensino questionamos, por exemplo, porque, entre os ingressantes no curso de publicidade, a inclina\u00e7\u00e3o \u00e0 cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria \u00e9 maior do que no momento de tornar-se egresso? Al\u00e9m disso, intriga-nos um vi\u00e9s de g\u00eanero: considerando a predomin\u00e2ncia masculina nos departamentos de cria\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias de publicidade, em que medida as meninas interessam-se pela \u00e1rea durante a gradua\u00e7\u00e3o e perdem o interesse quando se aproximam do mercado publicit\u00e1rio? Em rela\u00e7\u00e3o ao mercado publicit\u00e1rio, consideramos duas das principais reconfigura\u00e7\u00f5es que estamos acompanhando. A primeira delas \u00e9 sobre os modelos de ag\u00eancia e a crise de modelos dos neg\u00f3cios tradicionais, impactados especialmente pelas quest\u00f5es de remunera\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, afetadas pelos formatos digitais. Perguntamo-nos, empiricamente, se o modelo tradicional de ag\u00eancia est\u00e1 em crise, onde est\u00e3o empregando-se os estudantes egressos do curso, considerando especialmente aqueles que haviam se interessado pela \u00e1rea da cria\u00e7\u00e3o, durante a gradua\u00e7\u00e3o? A segunda reconfigura\u00e7\u00e3o \u00e9 uma que trata das quest\u00f5es discursivas da esfera da publicidade. Tamb\u00e9m, empiricamente, perguntamos: como o subcampo da cria\u00e7\u00e3o vem se adaptando frente \u00e0s quest\u00f5es da necess\u00e1ria amplia\u00e7\u00e3o de representa\u00e7\u00e3o em termos de g\u00eanero, de classe e de ra\u00e7a, escapando de seus pr\u00f3prios estere\u00f3tipos e clich\u00eas? Como uma esfera t\u00e3o homog\u00eanea em termos de constitui\u00e7\u00e3o (65% dos profissionais da cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o homens) pode gerar produtos \u2013 no caso, an\u00fancios publicit\u00e1rios \u2013 que sejam representativos em rela\u00e7\u00e3o a g\u00eanero, por exemplo? Assim, esta pesquisa est\u00e1 conduzida pela seguinte problem\u00e1tica: Desde o \u00e2mbito acad\u00eamico at\u00e9 o do mercado publicit\u00e1rio (incluindo as quest\u00f5es de g\u00eanero, as reformula\u00e7\u00f5es nos modelos de ag\u00eancias e de neg\u00f3cios e as demandas contempor\u00e2neas de revis\u00e3o do discurso publicit\u00e1rio), como se configuram os mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no Rio Grande do Sul pela perspectiva do habitus e dos capitais? Para tanto, definiu-se o seguinte objetivo geral: A partir de plat\u00f4s definidos previamente, averiguar os esquemas de institucionaliza\u00e7\u00e3o tanto na academia quanto no mercado da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no estado do Rio Grande do Sul, conduzidos pelas perspectivas do habitus e dos capitais que este aciona: social, cultural e econ\u00f4mico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dr.\u00aa Juliana Petermann\u00a0&#8211; O subcampo da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, a constitui\u00e7\u00e3o do habitus e seus mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o, desde a forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica at\u00e9 a atua\u00e7\u00e3o no mercado publicit\u00e1rio\u00a0 (em andamento desde 2016) Descri\u00e7\u00e3o:\u00a0Esta pesquisa possui dois focos principais de aten\u00e7\u00e3o: um voltado para o ensino na \u00e1rea de cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e o outro voltado para o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":194,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-207","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/194"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/207\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}