{"id":209,"date":"2019-01-18T10:32:06","date_gmt":"2019-01-18T12:32:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/?page_id=209"},"modified":"2019-01-18T10:32:09","modified_gmt":"2019-01-18T12:32:09","slug":"mecanismos-de-institucionalizacao-e-legitimacao-da-criacao-publicitaria","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/mecanismos-de-institucionalizacao-e-legitimacao-da-criacao-publicitaria","title":{"rendered":"Mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o e legitima\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Dr.\u00aa Juliana Petermann<\/strong>\u00a0&#8211; Mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o e legitima\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria (em andamento desde 2009)<\/p>\n<p><strong>Descri\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Os questionamentos de pesquisa concentram-se sobre os modos de fazer em cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Um processo que parece ser, de certa forma, condicionado, tipificado em inst\u00e2ncias determinadas. Assim, \u00e9 relevante perceber a articula\u00e7\u00e3o de esquemas de orienta\u00e7\u00e3o das percep\u00e7\u00f5es e das pr\u00e1ticas da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, o que nos remete ao conceito de habitus de Bourdieu. Frente \u00e0 t\u00e3o complexo objeto, que nos sensibiliza com in\u00fameros plat\u00f4s, encontramos no conceito de habitus uma possibilidade de delimita\u00e7\u00e3o. Assim, o tensionamos como um esquema constru\u00eddo pelo mercado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 criatividade. O conceito de habitus de Bourdieu \u00e9 entendido aqui como o \u201cfuncionamento sistem\u00e1tico do corpo\u201d em um determinado campo, podendo envolver modos de fala, pr\u00e1ticas e posturas (BOURDIEU, 1998, p. 62). Assumindo a complexidade que se apresenta, vemos o an\u00fancio audiovisual como a ponta do iceberg e realizamos uma imers\u00e3o, percorrendo sua extens\u00e3o at\u00e9 sua maior profundidade: na parte submersa interessa-nos perceber como o subcampo da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria estabelece o habitus do criativo e como este \u00e9 perpassado por mecanismos atuantes na tipifica\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas criativas. Para tanto, \u00e9 preciso identificar que mecanismos s\u00e3o estes e quais s\u00e3o seus modos de atua\u00e7\u00e3o na institucionaliza\u00e7\u00e3o (BERGER e LUCKMANN, 2008) da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Definimos, assim, como problema de pesquisa a seguinte quest\u00e3o: Desde o \u00e2mbito do mercado publicit\u00e1rio (incluindo ag\u00eancias de publicidade, profissionais da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria; os an\u00fancios premiados e os eventos de premia\u00e7\u00e3o), como se configuram os mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no Rio Grande do Sul pela perspectiva do habitus? Se a proposta \u00e9 de averigua\u00e7\u00e3o dos mecanismos que institucionalizam e legitimam os fazeres criativos na cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, pela perspectiva do habitus, uma possibilidade que se apresenta \u00e9 a de pensar o processo criativo como um todo, considerando suas complexidades, normatiza\u00e7\u00f5es, regras, procedimentos e estrat\u00e9gias pr\u00f3prias. A \u00eanfase que direciona esta pesquisa \u00e9, portanto: pensar o processo de cria\u00e7\u00e3o, seus usos, seus fazeres, seus procedimentos e os espa\u00e7os de sua institucionaliza\u00e7\u00e3o na publicidade audiovisual; refletir sobre a legitima\u00e7\u00e3o dos fazeres criativos publicit\u00e1rios, considerando as diversas inst\u00e2ncias em que ele se manifesta. Dessa forma, resumidamente, indicamos que o objetivo central desta pesquisa est\u00e1 centrado em averiguar os esquemas de institucionaliza\u00e7\u00e3o e legitima\u00e7\u00e3o no mercado da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no Estado do Rio Grande do Sul, conduzidos pela perspectiva do habitus e dos capitais que este aciona.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dr.\u00aa Juliana Petermann\u00a0&#8211; Mecanismos de institucionaliza\u00e7\u00e3o e legitima\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria (em andamento desde 2009) Descri\u00e7\u00e3o:\u00a0Os questionamentos de pesquisa concentram-se sobre os modos de fazer em cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Um processo que parece ser, de certa forma, condicionado, tipificado em inst\u00e2ncias determinadas. 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