{"id":211,"date":"2019-01-18T10:34:44","date_gmt":"2019-01-18T12:34:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/?page_id=211"},"modified":"2019-01-18T10:34:46","modified_gmt":"2019-01-18T12:34:46","slug":"a-utilizacao-estrategica-da-funcao-promocional-na-televisao-comercial-brasileira","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/a-utilizacao-estrategica-da-funcao-promocional-na-televisao-comercial-brasileira","title":{"rendered":"A utiliza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da fun\u00e7\u00e3o promocional na televis\u00e3o comercial brasileira"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Dr.\u00aa Maria L\u00edlia Dias de Castro<\/strong><\/p>\n<p><strong>A utiliza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da fun\u00e7\u00e3o promocional na televis\u00e3o comercial brasileira\u00a0<\/strong>(em andamento desde 2013)<\/p>\n<p>Descri\u00e7\u00e3o: o presente projeto tem por objetivo dar continuidade \u00e0 reflex\u00e3o que vem sendo desenvolvida pela pesquisadora em torno da promocionalidade, para agora alargar o \u00e2mbito de discuss\u00e3o do fen\u00f4meno, com vistas a conferir-lhe maior abrang\u00eancia; examinar a repercuss\u00e3o que a fun\u00e7\u00e3o promocional acarreta ao funcionamento da emissora e a rela\u00e7\u00e3o que contrai com as no\u00e7\u00f5es de g\u00eanero, subg\u00eanero e formato; propor o alargamento te\u00f3rico da abordagem, com o prop\u00f3sito de incorporar os aportes bakhtinianos \u00e0 semi\u00f3tica greimasiana; sugerir, pelo conjunto de suas regras, o redimensionamento da gram\u00e1tica do promocional; identificar e delimitar as diferentes formas de manifesta\u00e7\u00e3o dessa produ\u00e7\u00e3o, de car\u00e1ter promocional, em televis\u00e3o. De natureza bastante heterog\u00eanea, essas formas de manifesta\u00e7\u00e3o compreendem todos aqueles espa\u00e7os veiculados pela emissora, no interior de sua programa\u00e7\u00e3o, voltados para o promocional, incluindo desde os espa\u00e7os intervalares para anunciantes externos, as chamadas publicit\u00e1rias aos produtos da emissora, as formas de marketing social e pol\u00edtico, o merchandising comercial e social, at\u00e9 aqueles de car\u00e1ter socioeducativo presentes na grade de programa\u00e7\u00e3o, bem como as a\u00e7\u00f5es socioinstitucionais comandadas pela emissora. Cabe ressaltar que, se antes a promocionalidade ficava mais restrita aos espa\u00e7os intervalares de uma emissora, hoje vem-se imiscuindo gradativamente no interior da programa\u00e7\u00e3o, extrapolando limites e impregnando a produ\u00e7\u00e3o televisual como um todo. Nesse sentido, o reconhecimento dessa produ\u00e7\u00e3o promocional televisual acarreta n\u00e3o s\u00f3 uma ruptura com as fronteiras dos espa\u00e7os, tradicionalmente dedicados a esse tipo de discurso, como a ado\u00e7\u00e3o de diferentes estrat\u00e9gias para sua veicula\u00e7\u00e3o, muitas delas encravadas no interior de outros programas e produtos televisuais. Frente \u00e0 multiplicidade de configura\u00e7\u00f5es, formatos e estrat\u00e9gias que essa produ\u00e7\u00e3o vem utilizando, faz-se necess\u00e1ria uma an\u00e1lise n\u00e3o s\u00f3 das estrat\u00e9gias discursivas mais comumente empregadas em sua express\u00e3o, como de toda uma pol\u00edtica de a\u00e7\u00e3o de marketing que confere \u00e0 promocionalidade o estatuto de um verdadeiro g\u00eanero televisual. Nessa perspectiva, o projeto que se submete \u00e0 aprecia\u00e7\u00e3o tem por finalidade o exame desses movimentos que envolvem a promocionalidade, com vistas \u00e0 melhor compreens\u00e3o e sistematiza\u00e7\u00e3o desse fen\u00f4meno no \u00e2mbito da produ\u00e7\u00e3o televisual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dr.\u00aa Maria L\u00edlia Dias de Castro A utiliza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da fun\u00e7\u00e3o promocional na televis\u00e3o comercial brasileira\u00a0(em andamento desde 2013) Descri\u00e7\u00e3o: o presente projeto tem por objetivo dar continuidade \u00e0 reflex\u00e3o que vem sendo desenvolvida pela pesquisadora em torno da promocionalidade, para agora alargar o \u00e2mbito de discuss\u00e3o do fen\u00f4meno, com vistas a conferir-lhe maior abrang\u00eancia; [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":194,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-211","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/194"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=211"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/211\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/poscom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}