\u00a0<\/p>\n
AUTORA: VANESSA DE MELLO SEIBEL – vaneseibel@gmail.com<\/p>\n
ORIENTADORA: ISABEL CHRISTINE SILVA DE GREGORY.<\/p>\n
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A ind\u00fastria da moda, sociedade e consumo est\u00e3o intimamente ligadas: a transforma\u00e7\u00e3o da sociedade e do indiv\u00edduo inserido em sociedade moderna e de consumo tamb\u00e9m foi identificada na ind\u00fastria da moda: a influ\u00eancia da Alta-Costura, a revolu\u00e7\u00e3o do pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> e o \u00e1pice da efemeridade com a introdu\u00e7\u00e3o do fast fashion.<\/em><\/p>\n Nesse processo, as marcas surgiram e ganharam fundamental import\u00e2ncia, transformando-se ao longo dos anos de acordo com as diferentes fases de consumo e da ind\u00fastria da moda. Soma-se a inser\u00e7\u00e3o das Tecnologias da Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o (TIC) na vida do indiv\u00edduo e da sociedade, especialmente, atrav\u00e9s da internet<\/em>, bem como a sua utiliza\u00e7\u00e3o como um meio de divulga\u00e7\u00e3o junto ao consumidor. Com isso, os modelos oferecidos pela ind\u00fastria da moda deixaram de atender os indiv\u00edduos (consumidores) da sociedade de consumo.<\/p>\n No presente estudo, abordou-se o modelo de moda r\u00e1pida (fast fashion<\/em>), criado para atender a demanda da sociedade de (hiper)consumo, os seus impactos ambientais e o seu crescente questionamento. Questionamento que surgiu com a crescente preocupa\u00e7\u00e3o com meio ambiente, \u00e9tica, qualidade de vida, direitos trabalhistas, e for\u00e7ou a transforma\u00e7\u00e3o das marcas, especialmente as marcas de moda.<\/p>\n Nesse cen\u00e1rio de transforma\u00e7\u00e3o da sociedade de consumo, ind\u00fastria da moda e das suas marcas, fez-se necess\u00e1rio questionar a possibilidade de observ\u00e2ncia da dimens\u00e3o ambiental no \u00e2mbito da ind\u00fastria da moda pela ressignifica\u00e7\u00e3o das marcas, ultrapassando a concep\u00e7\u00e3o legal de instituto da propriedade industrial.<\/p>\n Assim, buscou-se analisar as rela\u00e7\u00f5es entre a sociedade moderna de consumo, a ind\u00fastria da moda, o papel das marcas, bem como as dimens\u00f5es de sustentabilidade: as a\u00e7\u00f5es e as consequ\u00eancias para os consumidores e para o meio ambiente, bem como as inova\u00e7\u00f5es e as adapta\u00e7\u00f5es das marcas ao longo do tempo.<\/p>\n N\u00e3o obstante, verificou-se novas perspectivas da marca em dire\u00e7\u00e3o a atualiza\u00e7\u00e3o do modelo tradicional para al\u00e9m do car\u00e1ter econ\u00f4mico. E as novas perspectivas das marcas se revelam como revide ao modelo de produ\u00e7\u00e3o capitalista de moda r\u00e1pida \u2013 fast fashion, <\/em>tendo em vista a capacidade das marcas para dar significado ou ainda um novo significado aos produtos. Al\u00e9m disso, as marcas passaram a ocupar os espa\u00e7os p\u00fablicos midiatizados, o que exige a considera\u00e7\u00e3o da totalidade dos aspectos da constru\u00e7\u00e3o da marca: gest\u00e3o de recursos humanos, qualidade do produto, impactos ambientais e socias, entre outros.<\/p>\n Nesse contexto, identificou-se novas express\u00f5es de marcas voltadas \u00e0 prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente, ou seja, marcas que introduziram sustentabilidade do em sua cadeia de produ\u00e7\u00e3o, a saber: a marca coletiva Vale da Seda, os coletivos de marcas Coletivo Vi\u00e9s \u2013 Moda Sustent\u00e1vel e Coletivo 828, a marca de certifica\u00e7\u00e3o ABR, as marcas de moda r\u00e1pida AMARO e Lojas Renner S.A.<\/p>\n Sob a \u00f3tica das dimens\u00f5es da sustentabilidade, a introdu\u00e7\u00e3o de um vi\u00e9s sustent\u00e1vel em sua cadeia de produ\u00e7\u00e3o das marcas da ind\u00fastria da moda, de acordo com a doutrina de Juarez de Freitas, observou-se com maior concretude o papel das marcas ressignificado: (1) dimens\u00e3o social: a marca Saissu; (2) dimens\u00e3o \u00e9tica: o Instituto C&A, grande fast fashion<\/em> da ind\u00fastria da moda; (3) dimens\u00e3o ambiental: as marcas Outerknown, Ecoalf e Wave-O e a marca esportiva Patagonia; (4) dimens\u00e3o econ\u00f4mica: a Mudha; (5) dimens\u00e3o jur\u00eddico-pol\u00edtico: as marcas Mescla e COM(+)S.<\/p>\n J\u00e1 ao examinar com maior profundidade a dimens\u00e3o ambiental da sustentabilidade e a rela\u00e7\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o das marcas da ind\u00fastria da moda, inseridas no contexto de moda r\u00e1pida e valoriza\u00e7\u00e3o da inser\u00e7\u00e3o de sustentabilidade pela sociedade moderna de consumo, verificou-se mais um passo para a ressignifica\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n Isso porque a inser\u00e7\u00e3o da dimens\u00e3o ambiental pelas marcas da ind\u00fastria da moda aparece atrav\u00e9s da avalia\u00e7\u00e3o dos impactos ambientais no meio ambiente, an\u00e1lise de dados acerca da utiliza\u00e7\u00e3o de recursos naturais renov\u00e1veis, pol\u00edticas de reciclagem, respeito dos direitos dos trabalhadores, transpar\u00eancia e engajamento da marca, bem como dos impactos sobre a sa\u00fade dos consumidores e sobre sua qualidade de vida.<\/p>\n Em destaque, a transpar\u00eancia, a qual est\u00e1 inserida nos relat\u00f3rios e agendas de sustentabilidade acima expostos demonstram a necessidade de identifica\u00e7\u00e3o de toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria t\u00eaxtil em raz\u00e3o da conex\u00e3o desse processo com outras pessoas em todo o planeta.<\/p>\n Sabe-se que toda a ind\u00fastria da moda precisa de uma mudan\u00e7a radical de paradigma e que a forma como as roupas s\u00e3o produzidas e consumidas precisa ser transformada, ou seja, os modelos de neg\u00f3cios precisam ser repensados e novas solu\u00e7\u00f5es precisam ser encontradas. A transpar\u00eancia pode representar conhecimento e controle de emiss\u00f5es de carbono, condi\u00e7\u00f5es de trabalho, gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos, os quais s\u00e3o desafios socioambientais e que perpassam diversos pontos da cadeia de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Portanto, o estudo apresentado permitiu constatar que as marcas, especialmente as marcas da ind\u00fastria da moda, em raz\u00e3o das mudan\u00e7as ao longo dos anos da sociedade, das formas de consumo e da pr\u00f3pria ind\u00fastria da moda, s\u00e3o uma esp\u00e9cie de propriedade com capacidade de transformar-se, ou melhor, ressignificar-se.<\/p>\n Ainda, verificou-se que as marcas da ind\u00fastria da moda inseridas no modelo de produ\u00e7\u00e3o de moda r\u00e1pida \u2013 fast fashion<\/em>-, ap\u00f3s serem questionadas pelos seus impactos ambientais, come\u00e7aram a sua ressignifica\u00e7\u00e3o pela introdu\u00e7\u00e3o de sustentabilidade, especialmente pela dimens\u00e3o ambiental, com a busca pela redu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1gua desde o plantio do algod\u00e3o at\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o do popular jeans, pela redu\u00e7\u00e3o dos res\u00edduos t\u00eaxteis pelo investimento em pol\u00edticas de reciclagem, reaproveitamento e inova\u00e7\u00e3o em design, entre outros.<\/p>\n Cabe ressaltar, contudo, que os exemplos encontrados significam apenas os primeiros passos das marcas da ind\u00fastria da moda no caminho da ressignifica\u00e7\u00e3o pela observ\u00e2ncia da sustentabilidade multidimensional. Isso porque desacelerar n\u00e3o parece estar nos planos dessas marcas, pelo contr\u00e1rio e com raras exce\u00e7\u00f5es, as estrat\u00e9gicas dessas marcas permanecem voltadas para promo\u00e7\u00e3o do consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0 AUTORA: VANESSA DE MELLO SEIBEL – vaneseibel@gmail.com ORIENTADORA: ISABEL CHRISTINE SILVA DE GREGORY. \u00a0 \u00a0 A ind\u00fastria da moda, sociedade e consumo est\u00e3o intimamente ligadas: a transforma\u00e7\u00e3o da sociedade e do indiv\u00edduo inserido em sociedade moderna e de consumo tamb\u00e9m foi identificada na ind\u00fastria da moda: a influ\u00eancia da Alta-Costura, a revolu\u00e7\u00e3o do pr\u00eat-\u00e0-porter […]<\/p>\n","protected":false},"author":536,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-4191","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/4191","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/users\/536"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4191"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/4191\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/cursos\/pos-graduacao\/santa-maria\/ppgd\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}