{"id":9064,"date":"2022-03-07T13:43:23","date_gmt":"2022-03-07T16:43:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/?p=9064"},"modified":"2022-06-23T16:05:30","modified_gmt":"2022-06-23T19:05:30","slug":"projeto-50-50-visa-abrir-as-portas-e-ampliar-as-vozes-para-a-equidade-de-genero-na-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/projeto-50-50-visa-abrir-as-portas-e-ampliar-as-vozes-para-a-equidade-de-genero-na-comunicacao","title":{"rendered":"Projeto 50\/50 visa abrir as portas e ampliar as vozes para a equidade de g\u00eanero na Comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\t\t
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Em qualquer roda de conversa, juntar as palavras \u201cmulher\u201d e \u201cpublicidade\u201d \u00e9 ter a certeza de uma boa discuss\u00e3o pela frente. N\u00e3o \u00e9 de se duvidar que, em poucos segundos, o tema junte opini\u00f5es t\u00e3o diversas quanto contradit\u00f3rias. Algu\u00e9m poder\u00e1 evocar a lembran\u00e7a daquele comercial ic\u00f4nico dos anos 1980, em que uma menina recebe o seu primeiro suti\u00e3. J\u00e1 outros poder\u00e3o trazer com indigna\u00e7\u00e3o exemplos de an\u00fancios que falharam no seu prop\u00f3sito de dialogar com o p\u00fablico feminino, quando resumiram a mulher a um produto a servi\u00e7o do homem, n\u00e3o raramente a um objeto sexual a ser desejado por ele. Seja para reclamar, seja para elogiar, todo mundo tem algo a dizer sobre a publicidade. E isso s\u00f3 acontece porque a publicidade \u00e9 um sistema cultural complexo – mais do que nos permite imaginar o r\u00e1pido comercial antes de um v\u00eddeo no YouTube ou um<\/span> jingle <\/span><\/i>que ouvimos no r\u00e1dio. Para se fazer presente em nossa vida, articula cultura, economia, pol\u00edtica e hist\u00f3ria. Falar sobre ela \u00e9, ent\u00e3o, falar um pouco sobre quem somos e como nos vemos como sociedade.<\/span><\/p>

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N\u00e3o \u00e9 de se estranhar, portanto, que a discuss\u00e3o sobre mulheres e publicidade tenha ocupado mais rodas de conversa, principalmente nos \u00faltimos dez anos. Foi nesse per\u00edodo que as discuss\u00f5es sobre os direitos das mulheres ganharam um novo impulso a partir do desenvolvimento das redes sociais digitais. Manifesta\u00e7\u00f5es virtuais, <\/span>hashtags<\/span><\/i>, memes, campanhas, organiza\u00e7\u00e3o de movimentos, grupos e coletivos passaram a ser mais percept\u00edveis para os brasileiros que acessam a rede, <\/span>hoje mais de 80% da popula\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>. No meio de tudo isso, a ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o passou sem arranh\u00f5es e tamb\u00e9m come\u00e7ou a ser questionada. Onde estavam as mulheres nos an\u00fancios? Elas eram vistas como consumidoras? Ser\u00e1 que elas n\u00e3o poderiam tomar uma cerveja no comercial, em vez de sempre servi-la aos homens? Se todo mundo tem algo a dizer sobre a publicidade, essas falas foram amplificadas na arena digital.\u00a0<\/span><\/p>

Entre tantas vozes diferentes, coube \u00e0 Universidade ouvir uma em especial, a das mulheres – estudantes e profissionais – publicit\u00e1rias. Afinal, os an\u00fancios n\u00e3o nascem espontaneamente, s\u00e3o fruto do \u00e1rduo trabalho de um conjunto de profissionais, entre eles, muitas mulheres. Conhecer sua realidade se tornou ainda mais necess\u00e1rio quando observamos os n\u00fameros: a \u00e1rea da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria \u00e9 constitu\u00edda <\/span>74% por homens e somente 26% por mulheres<\/span>.<\/span><\/a> De que forma a Universidade poderia colaborar para a\u00a0 transforma\u00e7\u00e3o desse cen\u00e1rio?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Projeto 50\/50<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00c9 nesse contexto que surge o<\/span> projeto 50\/50 – Abrindo as portas para a equidade de g\u00eanero na Comunica\u00e7\u00e3o. A proposta tem <\/b>o objetivo de rever a configura\u00e7\u00e3o de g\u00eanero na \u00e1rea, oferecer visibilidade para o assunto e, principalmente, promover a\u00e7\u00f5es no ambiente acad\u00eamico, visando que estas repercutam no mercado publicit\u00e1rio e, consequentemente, na sociedade. Afinal, ter uma maior presen\u00e7a de mulheres no contexto das pr\u00e1ticas profissionais da Comunica\u00e7\u00e3o significa tamb\u00e9m uma melhor representa\u00e7\u00e3o feminina na publicidade.<\/span><\/p>

\u00a0<\/span>A ideia b\u00e1sica do projeto \u00e9: mudar no ensino para mudar no mercado.<\/b> Assim, desde 2017, o 50\/50 vem propondo uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es, como oficinas de capacita\u00e7\u00e3o (edi\u00e7\u00e3o de <\/span>softwares<\/span><\/i>, express\u00e3o corporal, orat\u00f3ria, fotografia, audiovisual), rodas de conversa e palestras. De l\u00e1 para c\u00e1, muitas coisas aconteceram: no ano de 2017, o projeto foi contemplado com o edital Fundo de Incentivo ao Ensino (FIEN\/2017) em 1\u00ba lugar, e trouxe para Santa Maria consultorias importantes no mercado publicit\u00e1rio nacional – a <\/span>65\/10<\/span><\/a>, <\/span>especializada em comunica\u00e7\u00e3o com mulheres;<\/span> e a <\/span>Pajub\u00e1 Diversidade<\/span><\/a>,<\/span> consultoria com o conceito de diversidade estrutural para ajudar empresas a tratar do tema internamente<\/span>. Em 2019, foi a vez do Grupo de Planejamento de S\u00e3o Paulo ser recebido na UFSM, apresentando, pela primeira vez, no Rio Grande do Sul, uma importante <\/span>pesquisa sobre ass\u00e9dio<\/span><\/a> no mercado da Comunica\u00e7\u00e3o. J\u00e1 no ano de 2021, o 50\/50 foi um dos finalistas no Sal\u00e3o ARP de Comunica\u00e7\u00e3o e, al\u00e9m disso, a idealizadora do projeto, professora Juliana Petermann, foi citada\u00a0 como <\/span>uma das <\/span>30 vozes que lutaram para mudar a ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, em lista organizada pelo coletivo Papel e Caneta.\u00a0<\/span><\/p>

Em 2021, o 50\/50 ampliou sua atua\u00e7\u00e3o, passando a contar com a colabora\u00e7\u00e3o da Universidade Federal do Pampa (Unipampa), junto da professora Fernanda Sagrilo Andres, e da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), junto das professoras Elisa Piedras e Laura Wottrich. <\/span>Contemplado no edital FIEN\/PROGRAD\/UFSM, <\/span>o projeto teve sua primeira edi\u00e7\u00e3o online, com seis encontros destinados \u00e0s graduandas da Comunica\u00e7\u00e3o. Com o envolvimento de alunas da gradua\u00e7\u00e3o, da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o e de docentes, o 50\/50 promoveu um evento de abertura, tr\u00eas rodas de conversa e quatro palestras inspiradoras com mulheres de refer\u00eancia no mercado da Comunica\u00e7\u00e3o. As palestras abordaram temas centrais para avan\u00e7ar no debate: <\/span>Mulher e s\u00edndrome de impostora; Coletividade, criatividade e mudan\u00e7a social; Mulheres na lideran\u00e7a e Criatividade e Diversidade.<\/span><\/p>

Desde 2017, o 50\/50 j\u00e1 alcan\u00e7ou mais de 150 estudantes de 15 universidades do Brasil todo. Antes da pandemia, o projeto possu\u00eda tamb\u00e9m uma vers\u00e3o em formato de oficina nas escolas do ensino m\u00e9dio, ministradas pelas alunas de Publicidade participantes do projeto. Foram tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es e cada uma delas contou com um p\u00fablico de cerca de 30 estudantes, meninas e meninos.<\/span><\/p>

Como a igualdade de g\u00eanero na Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda um longo caminho a ser percorrido, no futuro, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 ampliar a discuss\u00e3o do 50\/50: transformar o projeto em uma esp\u00e9cie de matriz com filiais em outras universidades, a partir de uma metodologia de trabalho que ser\u00e1 registrada e publicada em um livro-guia do projeto. O livro contar\u00e1 tamb\u00e9m com artigos resultantes de pesquisas de mestrado que foram inspiradas pelo 50\/50. Al\u00e9m disso, o projeto se transformar\u00e1 em um curso hospedado em plataforma virtual, com conte\u00fados, atividades e dicas. O <\/span>curso levar\u00e1 o debate realizado na edi\u00e7\u00e3o 2021 do 50\/50 para mais mulheres estudantes e profissionais da Comunica\u00e7\u00e3o no Brasil, em uma plataforma aberta e gratuita. Mais portas abertas e mais vozes que, aos poucos, constroem um lugar melhor para as mulheres – seja na Comunica\u00e7\u00e3o, seja na sociedade.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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5 coisas que voc\u00ea precisa saber sobre as mulheres no mercado publicit\u00e1rio\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Conhecer a realidade das mulheres no mercado publicit\u00e1rio \u00e9 um passo importante para transform\u00e1-lo. Pesquisas realizadas pelas integrantes do 50\/50 Carolina Minuzzi (2020) e<\/span> Ana Clara Vieira (2021)<\/span><\/a> trazem resultados que revelam como ainda h\u00e1 muito trabalho pela frente pela equidade de g\u00eanero na Comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>

A tem\u00e1tica de g\u00eanero ainda \u00e9 um assunto pouco pesquisado na \u00e1rea da Comunica\u00e7\u00e3o<\/b>\u00a0<\/span><\/p>

Segundo <\/span>Tainan Tomazetti (2019)<\/span><\/a>, das 13.625 pesquisas de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea da Comunica\u00e7\u00e3o defendidas entre 1972 at\u00e9 2015, somente 326 abordaram problem\u00e1ticas de g\u00eanero. Se o foco s\u00e3o as pesquisas na publicidade, esse n\u00famero \u00e9 ainda menor: somente 26 pesquisas em 43 anos.<\/span><\/p>

As mulheres enfrentam barreiras de entrada e perman\u00eancia no mercado publicit\u00e1rio<\/b><\/p>

As entrevistadas nas pesquisas de Minuzzi e Vieira apontam os preconceitos de g\u00eanero sofridos pelas mulheres em diferentes etapas da trajet\u00f3ria profissional. Vistas como fracas e sens\u00edveis demais para encarar as rotinas desgastantes do mercado, muitas vezes s\u00e3o descartadas em processos seletivos. Uma vez integradas, as mulheres enfrentam rotinas complexas nas ag\u00eancias de publicidade, que exigem dedica\u00e7\u00e3o total e integral, resultando em preconceitos de g\u00eanero, inclusive com a maternidade.<\/span><\/p>

A hostilidade e a carga de trabalho elevada na cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o apontadas como principais fatores do afastamento de mulheres do mercado publicit\u00e1rio<\/b><\/p>

Nos\u00a0 trabalhos de Minuzzi e Vieira, as criativas salientam sofrer press\u00e3o por entregas de alta performance em prazos apertados; competitividade e conflitos entre colegas; corrida incessante por pr\u00eamios; rela\u00e7\u00f5es complexas entre anunciantes, ag\u00eancias e funcion\u00e1rios; casos de ass\u00e9dio moral e\/ou sexual com pouca ou nenhuma assist\u00eancia por parte das ag\u00eancias para com as v\u00edtimas e ambiente majoritariamente masculino que refor\u00e7a pr\u00e1ticas machistas.<\/span><\/p>

O ass\u00e9dio \u00e9 uma pr\u00e1tica frequente nas ag\u00eancias de publicidade<\/b><\/p>

Com base na pesquisa realizada pelo Grupo de Planejamento SP (2017), foi descoberto que 90% das mulheres j\u00e1 sofreram epis\u00f3dios de ass\u00e9dio no mercado publicit\u00e1rio paulista. Nas pesquisas de Minuzzi e Vieira, profissionais do Rio Grande do Sul compartilham casos de ass\u00e9dio moral e sexual sofridos no espa\u00e7o de trabalho.

<\/span>Apesar desses dados, as mulheres mostram desenvolver mecanismos de resist\u00eancia \u00e0s pr\u00e1ticas que as oprimem no mercado publicit\u00e1rio.<\/p>

Nas pesquisas de Minuzzi e Vieira, \u00e9 not\u00e1vel o investimento em coletivos e projetos que buscam discutir o papel das mulheres na ind\u00fastria criativa, como o 50\/50.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Texto: <\/strong><\/em>Juliana Petermann (Professora no Departamento de Comunica\u00e7\u00e3o Social UFSM), Laura Wottrich (Professora na Faculdade de Biblioteconomia e Comunica\u00e7\u00e3o da UFRGS), Ana Clara Vieira (Mestra em Comunica\u00e7\u00e3o pela Faculdade\u00a0 de Biblioteconomia e Comunica\u00e7\u00e3o da UFRGS) e Carolina Minuzzi<\/em><\/div>
Design gr\u00e1fico:<\/strong>\u00a0Joana Ancinello, acad\u00eamica de Desenho Industrial e volunt\u00e1ria;<\/em><\/div>
M\u00eddia Social:<\/strong>\u00a0Elo\u00edze Moraes, acad\u00eamica de Jornalismo e bolsista; Rebeca Kroll, acad\u00eamica de Jornalismo e bolsista; Alice dos Santos, acad\u00eamica de Jornalismo e volunt\u00e1ria; Gustavo Salin Nuh, acad\u00eamico de Jornalismo e volunt\u00e1rio;<\/em><\/div>
Edi\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Samara Wobeto, acad\u00eamica de Jornalismo e bolsista;<\/em><\/div>
Edi\u00e7\u00e3o geral:<\/strong>\u00a0Luciane Treulieb e Maur\u00edcio Dias, jornalistas.<\/em><\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Iniciativa da Universidade se dedica a ouvir as estudantes e as profissionais da ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o e revela que ainda h\u00e1 muitas portas para serem abertas<\/p>\n","protected":false},"author":88,"featured_media":9065,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1524],"tags":[772,482,4384,2621,4575,348,4695],"class_list":["post-9064","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","tag-comunicacao","tag-cultura","tag-destaque-arco","tag-destaque-ufsm","tag-midia","tag-mulheres","tag-publicidade-e-propaganda"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/users\/88"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9064"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9064\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}