{"id":630,"date":"2022-05-27T09:14:54","date_gmt":"2022-05-27T12:14:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/agencia-da-hora\/?p=630"},"modified":"2022-05-27T09:14:56","modified_gmt":"2022-05-27T12:14:56","slug":"a-industria-da-moda-nos-moldes-da-inclusao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/agencia-da-hora\/2022\/05\/27\/a-industria-da-moda-nos-moldes-da-inclusao","title":{"rendered":"A ind\u00fastria da moda nos moldes da inclus\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 tem alguns anos que os modelos lutam por esse espa\u00e7o, come\u00e7ando pelos afrodescendentes,\u00a0etnias em geral, plus size, e agora os PcD<\/i><\/span><\/span><\/span>, diz Andr\u00e9a Damiani.<\/i><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cVejo o que passa na cabe\u00e7a das pessoas, aquilo que elas n\u00e3o querem admitir ou encarar. Os desfiles s\u00e3o sobre o que est\u00e1 enterrado na mente delas.\u201d A cita\u00e7\u00e3o do estilista brit\u00e2nico Alexander McQueen<\/span><\/span> reflete sobre o enraizamento do preconceito no mundo da moda, enquanto nas passarelas e campanhas publicit\u00e1rias seguem faltando corpos imperfeitos. Mesmo que esteja diminuindo a passos lentos, ainda h\u00e1 a exclus\u00e3o de pessoas com defici\u00eancia (PCD) <\/span><\/span>no mundo <\/span>fashion<\/i><\/span>. <\/span>\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>

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Diversidade em a\u00e7\u00e3o na Semana de Moda de Londres 2018. Madeleine Stuart, s\u00edndrome de Down, ao lado de Samanta Bullock, cadeirante. (Foto: Martin David Edwards)<\/figcaption><\/figure>

O pesquisador em <\/span><\/span>filosofia e moda, Brunno Maia, em aula de oficinas culturais publicadas no canal do Youtube do Estado de S\u00e3o Paulo, discorre sobre o <\/span>fundamento <\/span><\/span>da<\/span> moda <\/span><\/span>ser <\/span>a mudan\u00e7a<\/span><\/span>. Se<\/span>ja na forma em que vestem os corpos, no vai e vem dos desfiles, seja pela mudan\u00e7a das tend\u00eancias que s\u00e3o c\u00edclicas, seja tamb\u00e9m porque vi<\/span><\/span>vencia-se a <\/span>temporalidade da mudan\u00e7a. Mas independente da circunst\u00e2ncia, historicamente afirma-<\/span><\/span>se que<\/span> a moda se torna um distintivo social, e dependendo da \u00e9poca e do contexto, manifesta-se em diversas formas e em momentos diferentes como produtora de sentidos, refletindo em transforma\u00e7\u00f5es.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Segundo estimativas do IBGE, baseadas na popula\u00e7\u00e3o mundial de 2010, mais de um bilh\u00e3o de pessoas vivem com alguma defici\u00eancia, o que representa cerca de 15% da popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span> J\u00e1 no Brasil, <\/span>o censo demogr\u00e1fico de 2010, a cada 100 brasileiros<\/span><\/span>, <\/span>sete possu\u00edam algum tipo de defici\u00eancia, o que representava na \u00e9poca cerca de 46 milh\u00f5es de brasileiros, ou seja, aproximadamente 24% da popula\u00e7\u00e3o total do pa\u00eds. Mas, na ind\u00fastria da moda essas pessoas estavam (e ainda est\u00e3o) frequentemente ausentes,<\/span><\/span> por fazer parte dela somente o que (e quem) fosse considerado <\/span><\/span>\u201c<\/span>perfeito<\/span><\/span>\u201d.<\/span><\/p>\n

A moda movimenta uma grande parcela da economia, cerca de 2,3 trilh\u00f5es de d\u00f3lares no mundo. No Brasil, em 2016 circularam em torno de 43 bilh\u00f5es de reais, e esse n\u00famero n\u00e3o para de crescer, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileir<\/span><\/span>a da <\/span>Iind\u00fastria<\/span> T\u00eaxtil e de Confec\u00e7\u00e3o (Abit)<\/span>. Por\u00e9m, quando se fala em moda, o \u00fanico pensamento que vem <\/span><\/span>\u00e0 mente<\/span> \u00e9 de modelos padr\u00e3o e visuais exagerados. “A moda est\u00e1 dando \u00e0s pessoas uma vis\u00e3o distorcida de como \u00e9 o mundo\u201d, diz Christina Mallon, diretora de marca do <\/span><\/span>Open Style Lab<\/a>.<\/u><\/span><\/span> Pouco se fala sobre modelos com defici\u00eancias e roupas que se adaptem a uma pessoa com defici\u00eancia f\u00edsica.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Heloisa Rocha, jornalista e idealizadora do Moda em Rodas, projeto no Instagram que tem o intuito de compartilhar suas dicas de moda inclusiva com seus semelhantes, opina sobre o real significado da terminologia \u201cModa Inclusiva\u201d, que vem ganhando for\u00e7a nas grandes marcas. Ela visualiza que a moda inclusiva tem sido mais discutida do que praticada. No Brasil, as grandes marcas apostam no segmento, por\u00e9m de forma pontual. Para esse mercado crescer, \u00e9 necess\u00e1ria a insist\u00eancia para que o p\u00fablico consuma, pois a pessoa com defici\u00eancia est\u00e1 habituada a vestir pe\u00e7as que a incomodem, que precisem de ajustes ou que n\u00e3o tenham um bom caimento. Trata-se de uma quest\u00e3o inicialmente cultural e n\u00e3o comercial. E, infelizmente, as microempresas que apostam nesse mercado acabam enfrentando barreiras como a concorr\u00eancia e a falta de incentivo.<\/span><\/p>\n

Apesar da diversidade pontual que revela um vagaroso desenvolvimento do segmento, na Am\u00e9rica do Sul o Brasil se destaca consideravelmente. O Projeto Curso Moda Inclusiva, uma a\u00e7\u00e3o da Secretaria de Estado dos Direitos da Pessoa com Defici\u00eancia, do governo estadual de S\u00e3o Paulo,<\/span><\/span> por exemplo, prop\u00f5e uma reflex\u00e3o comportamental, estimula alunos, profissionais e o mercado da moda a abordarem a diversidade em suas cria\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, grandes projetos como Fashion Inclusivo e Moda Connected, os quais t\u00eam como princ\u00edpios\u00a0a parte social da moda, v\u00eam ganhando notoriedade.<\/span><\/span><\/p>\n

Ainda que existam discursos e programas sociais que promovam a diversidade, encontrar ag\u00eancias com um <\/span>casting<\/i><\/span> formado por modelos portadores de defici\u00eancias \u00e9 um desafio. S\u00e3o poucos os modos agenciados e maquiadores que relatam ter conhecimento, ou j\u00e1 ter trabalhado com profissionais PCD ‘s. Dentre quatro ag\u00eancias de modelos que s\u00e3o refer\u00eancias no pa\u00eds, somente a Gas Models tem apostado com frequ\u00eancia e de forma variada nesse novo mercado. Tudo come\u00e7ou devagar, mas logo tomou uma propor\u00e7\u00e3o enorme. A <\/span>booker<\/i><\/span> Andr\u00e9a Damiani conta que decidiu apostar na diversidade dentro da Gas Models n\u00e3o apenas por admirar a inclus\u00e3o, mas tamb\u00e9m por perceber que o mercado estava abrindo espa\u00e7o, pois notou que era raro ter perfis diferentes dentro das ag\u00eancias.<\/span><\/p>\n

Ela tamb\u00e9m diz que a frequ\u00eancia com<\/span><\/span> que<\/span> os clientes selecionam modelos com defici\u00eancias para trabalhos \u00e9 variada, mas que em 2021 a demanda foi <\/span><\/span>grande. A <\/span>ag\u00eancia possui um casting com variados tipos de P<\/span><\/span>c<\/span>D.\u00a0<\/span><\/span>Assim, p<\/span>rodutores do Brasil todo, incluindo de marcas mundialmente conhecidas, tanto de telefonia, belezas, e aliment\u00edcias, os procuram e fecham trabalhos<\/span><\/span>.<\/span><\/p>\n

A ex-atleta de t\u00eanis da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira Samanta Bullock, cadeirante, modelo e fundadora da SB Shop (sua marca de moda inclusiva) contou que nos castings das campanhas e desfiles em que trabalhou, normalmente era a \u00fanica pessoa com defici\u00eancia, com exce\u00e7\u00e3o para desfiles para uma marca com roupas para cadeirantes. <\/span><\/p>\n

O mesmo afirma o modelo Rafael Muller, que h\u00e1 16 anos foi v\u00edtima de um assalto a m\u00e3o armada que o deixou sem os movimentos dos membros inferiores. “Nunca encontrei outra pessoa com defici\u00eancia no mesmo casting que eu”. <\/span><\/p>\n

Mas, Andr\u00e9a conclui que o mercado entendeu bem a ideia porque, h\u00e1 alguns anos, os modelos lutam por esse espa\u00e7o, come\u00e7ando pelos negros, etnias em geral, pessoas gordas e, agora, as PCD.<\/span><\/p>\n

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A <\/span>S\u00e3o Paulo Fashion Week (SPFW) tem forte rela\u00e7\u00e3o com a inclus\u00e3o em seus <\/span><\/span>desfiles. No<\/span> ano de 2009 estabeleceu uma cota de no m\u00ednimo 10% de\u00a0modelos ind\u00edgenas e negros, incentivando a participa\u00e7\u00e3o de todos os grupos. No ano de 2020, determinou que 50% de todo o elenco de modelos fosse de pessoas ind\u00edgenas, negras e asi\u00e1ticas, sem ainda prever um percentual para modelos com defici\u00eancias.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Mas afinal, esta inclus\u00e3o \u00e9 real ou apenas uma jogada de marketing das marcas? H\u00e1 posi\u00e7\u00f5es distintas sobre o tema, por\u00e9m \u00e9 consenso entre os entrevistados que a quest\u00e3o vem ganhando maior visibilidade e, com isso, a representatividade no mercado tamb\u00e9m vem aumentando<\/span><\/span><. \u00c9 poss\u00edvel observar<\/span> m<\/span>odelos com defici\u00eancia estampando capas de revistas, participando de eventos de moda, como por exemplo, a S\u00e3o Paulo Fashion Week.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Sobre essas a\u00e7\u00f5es, Heloisa diz que a<\/span>inda s\u00e3o a\u00e7\u00f5es muito pontuais e, quando um corpo com defici\u00eancia aparece em uma dessas m\u00eddias, s\u00e3o modelos jovens, brancas, magras e com defici\u00eancias leves. Ou seja, apesar de possu\u00edrem uma defici\u00eancia, t\u00eam espa\u00e7o porque, de uma forma ou de outra, atendem de algum modo ao padr\u00e3o de beleza imposto pela grande ind\u00fastria da moda.<\/span><\/p>\n

Samanta Bullock acredita que a inclus\u00e3o \u00e9 real. Ainda que os n\u00fameros possam melhorar, a quest\u00e3o da diversidade est\u00e1 crescendo no \u00e2mbito geral. H\u00e1 muita gente com defici\u00eancia na passarela, como observado h\u00e1 anos no <\/span>Brasil Eco Fashion Week.<\/span><\/p>\n

O modelo Rafael possui um ponto de vista diferente. Para ele, o mundo \u00e9 conduzido pelo exemplo. Como n\u00e3o se v\u00ea muitos PCD ‘s<\/span> <\/i>representados na moda, a transi\u00e7\u00e3o \u00e9 lenta. Por isso, a quest\u00e3o tem mais a ver com os modelos, do que com a moda em si. “Onde<\/span> est\u00e3o as pessoas que representar\u00e3o as pessoas com defici\u00eancia nos palcos, nas revistas, nos desfiles? Eu escolho me incluir, ao inv\u00e9s de esperar ser inclu\u00eddo\u201d.<\/span>\u00a0<\/i><\/span><\/span><\/p>\n

Heloisa acrescenta a falta de interseccionalidade nos corpos com defici\u00eancia na m\u00eddia. O corpo apresentado \u00e9 sempre de algu\u00e9m jovem, branco e magro, excluindo pessoas com defici\u00eancia de outros g\u00eaneros, idades, tamanhos e ra\u00e7as. Defici\u00eancias muito vis\u00edveis (graves ou impactantes) possuem pouco espa\u00e7o na m\u00eddia, pois as ag\u00eancias e os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o optam por perfis que n\u00e3o choquem a sociedade e que, visivelmente, sejam \u2018agrad\u00e1veis\u2019 ao grande p\u00fablico. \u201cA defici\u00eancia ainda \u00e9 o grande foco nessas produ\u00e7\u00f5es e n\u00e3o o estilo, a pose, a beleza e o profissionalismo da pessoa em si\u201d. <\/span><\/p>\n

No in\u00edcio da Gas Models, Andr\u00e9a costumava recrutar os modelos PcD para sua ag\u00eancia, mas no decorrer do tempo, conforme seus semelhantes percebiam o resultado dessas pessoas no mercado, eles adquiriram seguran\u00e7a e passaram a procur\u00e1-la para o agenciamento. Ela enfatiza que aprova somente aqueles com potencial. Isto n\u00e3o significa padroniza\u00e7\u00e3o, hoje preza-se al\u00e9m do profissionalismo, tamb\u00e9m por muita personalidade, e \u00e9 ao demonstr\u00e1-la que o modelo se diferencia dos perfis semelhantes ao seu. <\/span><\/p>\n

“N\u00e3os” ser\u00e3o recorrentes, e suas raz\u00f5es podem ser in\u00fameras, mas saber diferenci\u00e1-los de preconceito pode ser um fator determinante na carreira. Rafael Muller, que j\u00e1 foi destaque nas passarelas de grandes desfiles como a S\u00e3o Paulo Fashion Week em 2021, pela Meninos Rei, se posiciona ao comentar que mant\u00e9m uma postura viril em todos os lugares que frequenta, olhando no olho e falando de igual para igual, sem se engrandecer ou se diminuir.<\/span><\/p>\n

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Fonte: Divulga\u00e7\u00e3o S\u00e3o Paulo Fashion Week<\/pre>
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Andr\u00e9a e Samanta relatam que a<\/span>s ag\u00eancias e marcas prezam pelo cuidado nas abordagens com os modelos, principalmente antes de os conhecerem, pois at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o se sabe se e quais traumas carregam consigo. Da mesma forma, se mant\u00eam atentas ao briefing do trabalho, buscam enxergar a necessidade de cada um, assim como ver as marcas e as solu\u00e7\u00f5es que elas oferecem, pois se\u00a0alguma adapta\u00e7\u00e3o for necess\u00e1ria, \u00e9 preciso ter o tempo suficiente para faz\u00ea-la, para ent\u00e3o evitar desconfortos e criar o \u2018match\u2019 entre modelo e marca, da melhor forma poss\u00edvel. <\/span><\/span>O primordial \u00e9 mostrar que tem que ter profissionalismo, pois segundo Andr\u00e9a, quanto mais preparados, mais abertura se alcan\u00e7ar\u00e1, e mais espa\u00e7o para esses modelos com limita\u00e7\u00f5es f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n
\u00c9 fato que, apesar dos avan\u00e7os obtidos at\u00e9 o momento, as limita\u00e7\u00f5es persistem, pois fala-se de um mercado que segue um mesmo arqu\u00e9tipo h\u00e1 d\u00e9cadas, e adapt\u00e1-lo demanda persist\u00eancia. Ser portador de defici\u00eancias f\u00edsicas e escolher a carreira de modelo, seja ela fashion ou publicit\u00e1ria, n\u00e3o implica especificamente um desafio, como ressalta Rafael, pois as limita\u00e7\u00f5es encontradas ser\u00e3o as mesmas do dia a dia: escadas, adapta\u00e7\u00f5es e tudo o que envolve uma vida com defici\u00eancia. O maior fator limitante ainda \u00e9 a exclus\u00e3o, pois s\u00e3o poucas as marcas que incorporam a PcD nos desfiles, como Samanta Bullock evidencia. <\/span><\/p>\n
Est\u00e1 ocorrendo uma evolu\u00e7\u00e3o no mundo e no mercado da moda e, consequentemente, esta vem se tornando mais inclusiva e mais representativa. Por\u00e9m, tem-se muito caminho pela frente. <\/span>Como diz Samanta, <\/span><\/span>ao responder sobre o impacto de seu trabalho como influenciadora, que a ela deu destaque como uma das 100 pessoas mais influentes do Reino Unido, onde vive. <\/span>\u201c\u00c9 uma grande evolu\u00e7\u00e3o e est\u00e1 sendo uma jornada divertida e fascinante, mas com muitos desafios, que com certeza vamos percorrer juntos para a cria\u00e7\u00e3o de um mundo melhor e mais inclusivo\u201d<\/span><\/span><\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Reportagem:\u00a0<\/strong>B\u00e1rbara Marmilicz, L\u00eddia Veronica dos Reis, Luana Novaes e Thalita Vizioli<\/p>\n
Mat\u00e9ria produzida na disciplina Reda\u00e7\u00e3o Jornal\u00edstica II, do curso de Jornalismo do Campus da UFSM em Frederico Westphalen, no 2\u00ba semestre de 2021, ministrada pela Professora Andrea Franciele Weber.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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