{"id":3593,"date":"2020-05-21T18:30:00","date_gmt":"2020-05-21T21:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/?p=3593"},"modified":"2020-05-21T18:44:47","modified_gmt":"2020-05-21T21:44:47","slug":"crise-relacoes-publicas-e-comunicacao-com-jones-machado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/2020\/05\/21\/crise-relacoes-publicas-e-comunicacao-com-jones-machado","title":{"rendered":"&#8220;Crise, Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Comunica\u00e7\u00e3o&#8221; com Jones Machado"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><em><strong>Bolsistas da Ag\u00eancia \u00cdntegra organizam materiais complementares para aprofundar o debate conduzido pelo professor do DECOM <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesta quarta-feira, dia 20 de maio \u00e0s 19h00, a Ag\u00eancia \u00cdntegra realizou a terceira Live com o objetivo de popularizar os conhecimentos do Departamento de Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o para com profissionais, estudantes e professores e interessados pela \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o. &#8220;Crise, Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Comunica\u00e7\u00e3o&#8221; o tema foi conduzido pelo professor Jones Machado, rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas-educador da Universidade Federal de Santa Maria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quer ouvir o que rolou? Se liga no \u00e1udio da live:<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><iframe title=\"&quot;Crise, Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Comunica\u00e7\u00e3o&quot; #FalaqueDiscuto by \u00cdntegra\" width=\"500\" height=\"400\" scrolling=\"no\" frameborder=\"no\" src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?visual=true&#038;url=https%3A%2F%2Fapi.soundcloud.com%2Ftracks%2F825221851&#038;show_artwork=true&#038;maxheight=750&#038;maxwidth=500\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s expor experi\u00eancias de aprendizados pessoais que teve sobre crises, Jones divulga o projeto de extens\u00e3o &#8220;Distanciamento social em rede&#8221;, que tem por objetivo dar assist\u00eancia comunicacional aos pequenos neg\u00f3cios locais e regionais no per\u00edodo de crise pand\u00eamica atual. Ressaltou, ao falar sobre o projeto, que ao se pensar na atua\u00e7\u00e3o dos profissionais de jornalismo e rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas no setor da comunica\u00e7\u00e3o nas organiza\u00e7\u00f5es, independente de seu porte e caracter\u00edsticas, \u00e9 fundamental um plano de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o seja pontual. Evidenciou, com isso, a import\u00e2ncia dos estrategistas da comunica\u00e7\u00e3o (RP) pensar no seu papel funcional e pedag\u00f3gico, tendo responsabilidade social, ambiental e \u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-large is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>&#8220;(&#8230;) J\u00e1 que <em>(h\u00e1 pessoas) <\/em>n\u00e3o foram contempladas pelas Pol\u00edticas P\u00fablicas, n\u00f3s estamos na frente dessa luta<em> (contra a pandemia)<\/em> e fazendo nossa parte. (&#8230;) N\u00f3s, rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas, a gente n\u00e3o apenas cuida da imagem, dos relacionamentos, da reputa\u00e7\u00e3o, das organiza\u00e7\u00f5es. N\u00f3s tamb\u00e9m temos o dever de transformar a realidade.&#8221;<\/p><cite>Disse o professor enquanto apresenta o projeto de extens\u00e3o. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Para saber mais sobre o projeto, assista o v\u00eddeo produzido pela TV Campus:<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Comunica\u00e7\u00e3o de crise em organiza\u00e7\u00f5es - COVID-19\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JB7lFeW0Qic?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption>Veja mais em: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC0U4Kuznv0YtRzULknjaZ2w\">https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC0U4Kuznv0YtRzULknjaZ2w<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao apresentar o projeto, em continuidade a reflex\u00e3o sobre os tempos de crise, Jones foca no profissional de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e em sua atua\u00e7\u00e3o com as organiza\u00e7\u00f5es e p\u00fablicos. Diferente dos jornalistas, os rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas normalmente n\u00e3o est\u00e3o em frente \u00e0s c\u00e2meras ou sendo alvos da opini\u00e3o p\u00fablica, no entanto, assim como todos profissionais da Comunica\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m tem suas atividades e fun\u00e7\u00f5es questionadas. Nesse per\u00edodo, mais que nunca, o valor dos gerentes da comunica\u00e7\u00e3o, habituados em lidar com crises, \u00e9 posto em evid\u00eancia. Deste modo, a necessidade da comunica\u00e7\u00e3o-t\u00e9cnica qualificada \u00e9 novamente reafirmada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com isso, situou aos telespectadores sobre qual crise ele menciona durante sua fala. Resgatou seu \u00faltimo livro,<a href=\"https:\/\/www.academia.edu\/42026110\/Gest%C3%A3o_Estrat%C3%A9gica_da_Comunica%C3%A7%C3%A3o_de_Crise\"> Gest\u00e3o Estrat\u00e9gica da Comunica\u00e7\u00e3o de Crise<\/a>, para sinalizar aspectos importantes para pensar na conjuntura de crises e incertezas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-large is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>&#8220;N\u00f3s temos uma crise pol\u00edtica instaurada h\u00e1 anos, antes do golpe, (&#8230;); ainda temos uma crise econ\u00f4mica (&#8230;) estamos ainda na crise da pandemia do coronav\u00edrus (&#8230;), uma crise financeira, com sal\u00e1rios atrasados, (&#8230;) temos ainda, neste contexto, as reformas trabalhistas, que mostra como os direitos foram impactados (&#8230;); e n\u00f3s temos tamb\u00e9m uma crise moral e \u00e9tica, por conta da corrup\u00e7\u00e3o (&#8230;). Ent\u00e3o, como podemos perceber, de uma forma bem enxuta, n\u00f3s temos uma crise generalizada em que estamos envolvido. S\u00f3 que hoje a gente tem a Crise do COVID-19 \u00e9 o que mais precisa de aten\u00e7\u00e3o, pois se relaciona diretamente com as vidas. (&#8230;) Por\u00e9m a gente tem essa crise eterna do Governo Federal, que tem uma pol\u00edtica do medo, de fake news, de nenhum projeto propositivo (&#8230;).&#8221; <\/p><cite>Contextualiza o professor. Recorte feito sem modifica\u00e7\u00e3o do sentido. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pontuou que os rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas tem por responsabilidade p\u00fablica posicionar as organiza\u00e7\u00f5es no papel de cuidar de seu p\u00fablico, colaboradores e suas fam\u00edlias. Mostrar que as empresas n\u00e3o enxergam seus clientes e funcion\u00e1rios apenas como n\u00fameros, que eles realmente se importam e os enxergam como sujeitos. Hoje, as empresas trabalham com quest\u00f5es sociais que impactam diretamente a sociedade, por\u00e9m isso n\u00e3o deve ser feito como um recurso de retorno para empresas, \u00e9 a\u00ed que os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o entram. Os profissionais qualificados tendem a estudar o mercado, vendo as pautas que est\u00e3o vigentes na sociedade, assim eles podem realizar programas que apoiem causas que podem ser ou n\u00e3o de seus clientes. Deste modo, al\u00e9m de conquistar novos p\u00fablicos, a empresa reafirma sua conduta de preocupa\u00e7\u00e3o com seus clientes que est\u00e1 mais cr\u00edtica ao consumir produtos. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, muitos consumidores tendem a procurar a proced\u00eancia das mercadorias a quais elas consomem, pesquisando sobre as empresas, que causas elas apoiam, bandeiras que elas levantam e se elas realmente fazem isso para lucrar, ou se realmente se importam com as causas. Deste modo, refor\u00e7a que a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o possui, somente, o papel de informar ou de impulsionar o com\u00e9rcio. Os processos de comunica\u00e7\u00e3o, mediados por t\u00e9cnicos de comunica\u00e7\u00e3o, devem fluir de modo diferente, como um &#8220;novo normal&#8221; (cr\u00edtica ao case da Vogue Brasil).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A comunica\u00e7\u00e3o em \u00e9pocas de crises \u00e9 vital tanto para a sa\u00fade como para a economia de uma na\u00e7\u00e3o. Apesar disso, o papel do comunicador, seja ele de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas ou Jornalismo, vem sendo questionada. Mas o que deve ser realmente feito e debatido em \u00e9pocas n\u00e3o hostis e at\u00edpicas? Para auxiliarmos ainda mais nessas quest\u00f5es, n\u00f3s da Ag\u00eancia \u00cdntegra queremos indicar algumas leituras r\u00e1pidas que n\u00e3o s\u00f3 nos norteiam como aprimoram nosso conhecimento sobre a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o na sociedade principalmente em per\u00edodos de instabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2022 <a href=\"https:\/\/bit.ly\/2ycM2G8\">Papel do PR na crise inclui negocia\u00e7\u00e3o e conten\u00e7\u00e3o, mas como e por qu\u00ea? <\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2022 <a href=\"https:\/\/bit.ly\/3dXoIvd\">A crise do novo coronav\u00edrus e \u200ba diferen\u00e7a do \u201co que falar\u201d e o \u201ccomo falar\u201d <\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2022 <a href=\"https:\/\/bit.ly\/3bKyMX8\">Marcas do COVID19 na comunica\u00e7\u00e3o, e como a cultura e reputa\u00e7\u00e3o s\u00e3o colocadas \u00e0 prova <\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right has-small-font-size wp-block-paragraph\"><em>Por <strong>Kaw\u00ea Veronezi<\/strong> , <strong>Andr\u00e9 Luis<\/strong> e <strong>Zylda Bengoch\u00eaa<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size wp-block-paragraph\"><strong>N\u00e3o conhece Jones Machado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size wp-block-paragraph\">Professor Adjunto do Departamento de Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o da UFSM (Campus FW). Doutor e Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o Midi\u00e1tica (UFSM), bacharel em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas (UFSM). Pesquisador do Grupo de Pesquisa em Comunica\u00e7\u00e3o Institucional e Organizacional (CNPq\/UFSM) e Membro do Grupo de Pesquisa em Estrat\u00e9gias Midi\u00e1ticas Organizacionais (EstratO). \u00c9 autor\/organizador de cinco livros na \u00e1rea de gest\u00e3o cultural, dez cap\u00edtulos de livros nacionais e internacionais e dez artigos na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o digital e comunica\u00e7\u00e3o de crise. Tem interesse na \u00c1rea da Comunica\u00e7\u00e3o, sub-\u00e1rea de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional. Pesquisa em andamento envolve os temas: estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, visibilidade midi\u00e1tica, m\u00eddias digitais, converg\u00eancia midi\u00e1tica, comunica\u00e7\u00e3o de crise e pr\u00e1ticas de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas na ambi\u00eancia da internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right has-small-font-size wp-block-paragraph\">Informa\u00e7\u00f5es coletadas do Lattes&nbsp;em 31\/01\/2020<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nesta quarta-feira, dia 20 de maio \u00e0s 19h00, a Ag\u00eancia \u00cdntegra realizou a terceira Live com o objetivo de popularizar os conhecimentos do Departamento de Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o para com profissionais, estudantes e professores e interessados pela \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o. &#8220;Crise, Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Comunica\u00e7\u00e3o&#8221; o tema foi conduzido pelo professor Jones Machado, rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas-educador da Universidade Federal de Santa Maria.<\/p>\n","protected":false},"author":2570,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[267,247,1,245],"tags":[],"class_list":["post-3593","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-curadoria","category-institucional","category-movimentacao","category-noticias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2570"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3593"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3593\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/integra\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}