{"id":761,"date":"2024-06-21T11:30:44","date_gmt":"2024-06-21T14:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/revista-o-qi\/?p=761"},"modified":"2024-06-21T11:24:57","modified_gmt":"2024-06-21T14:24:57","slug":"entrevista-com-israel-orlandi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/midias\/experimental\/revista-o-qi\/2024\/06\/21\/entrevista-com-israel-orlandi","title":{"rendered":"Entrevista com Israel Orlandi\u00a0"},"content":{"rendered":"\n\n\n

\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

\"Descri\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Israel Orlandi (acervo pessoal)<\/span><\/h5>\n

Em seguimento \u00e0 s\u00e9rie de entrevistas com profissionais egressos do\u00a0 curso de Produ\u00e7\u00e3o Editorial da UFSM e que atualmente est\u00e3o no mercado editorial, a O QI conversou com Israel Orlando, acad\u00eamico da segunda turma do curso de Produ\u00e7\u00e3o Editorial. \u201cIsra\u201d, como \u00e9 conhecido, fala sobre a viv\u00eancia no curso, o impacto da gradua\u00e7\u00e3o em seu processo criativo e como ele desenvolve sua atividade profissional atual.<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Isra se formou em 2014, tendo participado da produ\u00e7\u00e3o da primeira edi\u00e7\u00e3o da O QI – Revista Experimental do Curso de Produ\u00e7\u00e3o Editorial da UFSM, volume 01, 2013. \u201cFoi quase que um per\u00edodo de teste, modela\u00e7\u00f5es do curso\u201d, ele relembra. \u201cA gente teve muitas conversas com o pessoal da coordena\u00e7\u00e3o. Como a gente era os <\/span>\u2018betatesters\u2019<\/span><\/i>, vamos dizer assim, a gente pode tentar trazer muitas ideias\u201d. Apesar de saber que a base no curso apresentava uma incurs\u00e3o intensa na editora\u00e7\u00e3o impressa, Isra relata que\u00a0 teve maior afinidade com o ambiente digital. \u201cTent\u00e1vamos trazer coisas que a gente via no mercado, algo que estava bombando. Vamos tentar trazer para dentro do curso, desenvolver isso e conversar sobre, ver se, de repente, faz algum sentido para as pr\u00f3ximas turmas\u201d. O entrevistado comenta, ainda, sobre como a experi\u00eancia na gradua\u00e7\u00e3o \u00e9 decisiva para compreender a din\u00e2mica do mercado de trabalho, e exemplifica com a sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria. \u201c\u00c9 muito importante, desde que<\/span> voc\u00ea est\u00e1 na gradua\u00e7\u00e3o, fazer o famoso <\/span>networking<\/span><\/i>. Tentar desenvolver a tua conex\u00e3o com as pessoas dentro do curso. Uma vez eu estava trabalhando em uma produtora de Santa Maria, no final do ano, eles estavam dando <\/span>workshop <\/span><\/i>na Semana Acad\u00eamica. No final do <\/span>workshop<\/span><\/i>, umas pessoas vieram me perguntar como que eu trabalhava l\u00e1, eu falei: \u2018eu pedi, s\u00f3 isso\u2019. E as pessoas n\u00e3o fazem isso \u00e0s vezes, elas acham que precisam ter uma grande oportunidade\u201d. Israel tamb\u00e9m destaca a relev\u00e2ncia das bolsas, t\u00e3o almejadas nesse per\u00edodo: \u201cQuando eu me formei, eu j\u00e1 tinha algumas habilidades desenvolvidas atrav\u00e9s das bolsas. Isso me deu bastante afinidade com a \u00e1rea, e, tamb\u00e9m, responsabilidade\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Quanto aos interesses tem\u00e1ticos, Isra relata proximidade com o campo digital. \u201cSempre tentei buscar essa parte de <\/span>web<\/span><\/i>, tudo que tinha essa converg\u00eancia de site me interessava e eu tentava desenvolver\u201d. Em um segundo momento, o marketing digital torna-se o foco: \u201cComecei a puxar mais a parte de an\u00fancio, de tr\u00e1fego pago. Nesse sentido, eu j\u00e1 sabia de site, e agora eu sabia como levar as pessoas at\u00e9 o site. Para mim, era o melhor dos dois mundos: eu conhe\u00e7o onde a pessoa vai comprar, e eu conhe\u00e7o como gerar tr\u00e1fego para levar a pessoa at\u00e9 l\u00e1, (…) Foi algo que eu busquei por fora, mas que faz todo um complemento a tudo o que eu j\u00e1 aprendi\u201d. Na opini\u00e3o de Israel, a diversidade de temas deve ser bem analisada: \u201c\u00c9 importante ter uma vis\u00e3o generalista do neg\u00f3cio, mas focar em uma coisa s\u00f3. Saber conversar sobre tudo, mas ser especialista em algo espec\u00edfico. Isso vai te diferenciar no mercado. O <\/span>networking <\/span><\/i>\u00e9 o que manda no in\u00edcio, porque as pessoas normalmente precisam de algu\u00e9m que est\u00e1 em volta para tocar a parte de marketing. Eu fa\u00e7o aquele marketing de<\/span> outbound<\/span><\/i>, jogar para o mundo os conte\u00fados para as pessoas verem que eu fa\u00e7o bem feito, que eu sei do que eu estou falando\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Perguntamos sobre o processo criativo de Israel voltado ao <\/span>webdesign<\/span><\/i> e \u00e0 fotografia, \u00e1reas em que ele tamb\u00e9m atuou. \u201cA quest\u00e3o \u00e9 a diferencia\u00e7\u00e3o. Hoje, ser fot\u00f3grafo \u00e9 muito abstrato: \u00e0s vezes, \u00e9 dif\u00edcil dizer para o cliente o porqu\u00ea do valor do teu servi\u00e7o, tem muitas vari\u00e1veis ali. Vi que era muito empenho para pouco retorno, a fotografia n\u00e3o faz mais sentido neste momento. Mas \u00e9 um ramo muito interessante, desde que voc\u00ea esteja no lugar certo para fazer disso a sua vida, o seu servi\u00e7o. Eu ia muito para eventos, casamentos, formaturas, mas a parte art\u00edstica, de ensaio, era mais complexa e dif\u00edcil de desenvolver. Foi um caminho natural de experimenta\u00e7\u00e3o\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Tamb\u00e9m perguntado sobre como o processo criativo influencia no setor do marketing digital, Israel esclarece que \u201cA quest\u00e3o da criatividade \u00e9, \u00e0s vezes, n\u00e3o ficar s\u00f3 preso \u00e0 sua \u00e1rea. (…) Se eu ficar s\u00f3 na \u00e1rea de <\/span>e-commerce<\/span><\/i>, vou olhar coisas repetitivas ou muito padronizadas, que n\u00e3o v\u00e3o mais chamar a aten\u00e7\u00e3o, est\u00e3o muito batidas\u201d. Ele elenca a abertura do profissional como um componente importante para se aprimorar: \u201cTentar causar alguma coisa diferente, quebrar um padr\u00e3o. Fazer uma mistura a\u00ed de linguagem\u201d. Ele exemplifica: \u201cEu tenho um cliente, no ramo de joias, daqui a pouco vejo algo completamente de outra \u00e1rea e penso: por que que a gente n\u00e3o adapta essa linguagem para o mundo das joias? Acredito muito em tentar variar. Testar \u00e9 legal\u201d. Isra apresenta um contraponto mais realista: \u201c\u00c0s vezes, conseguir passar essa vis\u00e3o para quem \u00e9 o empreendedor \u00e9 dif\u00edcil. Eles falam \u2018N\u00e3o, eu n\u00e3o quero mudar, n\u00e3o quero testar\u2019. Ent\u00e3o \u00e9 uma vis\u00e3o de quem est\u00e1 ali na parte de marketing e comunica\u00e7\u00e3o de tentar fazer com que o empres\u00e1rio enxergue isso\u201d.<\/span> Israel tamb\u00e9m pontuou como consegue equilibrar a criatividade no desenvolvimento de estrat\u00e9gias com prazos: \u201cSempre tem que ter uma conversa, porque depende muito de estar alinhado com quem voc\u00ea est\u00e1 prestando o servi\u00e7o. Ter alinhamento, para cumprir com o que voc\u00ea est\u00e1 prometendo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0As constantes inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas tamb\u00e9m devem ser levadas em conta, para complementar m\u00e9todos tradicionais: \u201cFicar antenado no que est\u00e1 rolando, at\u00e9 por uma quest\u00e3o de adapta\u00e7\u00e3o de linguagem. Antigamente, a gente n\u00e3o falava muito sobre os <\/span>stories<\/span><\/i>, e hoje os <\/span>stories<\/span><\/i> s\u00e3o praticamente o carro chefe do Instagram. Mas, a gente precisa adaptar, porque o formato de m\u00eddia \u00e9 diferente do <\/span>feed<\/span><\/i> para os <\/span>stories<\/span><\/i>\u201d. \u201cNormalmente eu utilizo o Google <\/span>Trends<\/span><\/i> para ver o que est\u00e1 sendo falado, o <\/span>Pinterest<\/span><\/i>, por uma quest\u00e3o de est\u00e9tica, de misturar elementos. Daqui a pouco, aparece um neg\u00f3cio de decora\u00e7\u00e3o que eu nunca tinha pensado. Isso me d\u00e1 uma ideia de um post, por exemplo. Penso que o processo criativo seja essa vis\u00e3o de testar\u201d, ele constata.<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Finalizando a conversa, perguntamos as expectativas de Israel para o futuro das \u00e1reas em que ele atua. \u201cCada vez mais, acredito que a comunica\u00e7\u00e3o vai ser necess\u00e1ria. Hoje, tudo \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o: o meio digital \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o. De uma certa forma, isso me indigna porque a gente deveria estar pautando o que est\u00e1 sendo falado, e \u00e0s vezes n\u00e3o fazemos isso. \u00c9 necess\u00e1rio ter essa postura. Os empres\u00e1rios querem ver a comunica\u00e7\u00e3o \u2018conversando\u2019 com a parte de com\u00e9rcio, de diferencia\u00e7\u00e3o das empresas\u201d. Israel conclui com uma reflex\u00e3o sobre sua trajet\u00f3ria: \u201c\u00c9 t\u00e3o r\u00e1pido, mas \u00e9 muito legal olhar para tr\u00e1s e entender o que foi importante para mim. Se isso fizer diferen\u00e7a para uma ou duas pessoas, eu acho que j\u00e1 vale a pena\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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