{"id":327,"date":"2025-09-24T14:32:57","date_gmt":"2025-09-24T17:32:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/pet\/educom-clima\/?p=327"},"modified":"2025-09-24T14:32:57","modified_gmt":"2025-09-24T17:32:57","slug":"a-narrativa-individualista-no-cenario-ambiental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/pet\/educom-clima\/2025\/09\/24\/a-narrativa-individualista-no-cenario-ambiental","title":{"rendered":"\u00a0A narrativa individualista no cen\u00e1rio ambiental"},"content":{"rendered":"\n

Enquanto pequenos grupos de pessoas dispersas reduzem seu impacto ambiental, as empresas utilizam a narrativa individualista para danificar o meio ambiente e n\u00e3o serem devidamente responsabilizadas. <\/span><\/p>\n

Em entrevista publicada no M\u00eddia Ninja, uma das coordenadoras da Funda\u00e7\u00e3o Heinrich B\u00f6ll Brasil, Maureen Santos, comentou sobre o tema. \u201c\u00c9 muito importante voc\u00ea mudar a sua pr\u00e1tica e estar de acordo com a sua consci\u00eancia, dando coer\u00eancia \u00e0 sua luta e milit\u00e2ncia, mas nada vai mudar se voc\u00ea n\u00e3o transformar o coletivo atrav\u00e9s da busca por pol\u00edticas p\u00fablicas, construindo a\u00e7\u00f5es coletivas e de engajamento\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n

Diante da busca por um cotidiano consciente e de controle sustent\u00e1vel, surge o conceito de <\/span>Green New Deal, <\/span><\/i>Novo Acordo Verde, que teria como base implementar h\u00e1bitos verdes na economia, por exemplo: trocar combust\u00edveis f\u00f3sseis por energias renov\u00e1veis e limpas. Mas, segundo Santos, continuar\u00edamos sob a \u00f3tica capitalista e consumista. \u201cEsse esverdeamento do capitalismo trazendo o sistema para ser um pouquinho mais ambientalmente correto, na verdade n\u00e3o muda as verdadeiras pr\u00e1ticas do pr\u00f3prio modelo\u201d, diz ela. <\/span><\/p>\n

Outro termo criado dentro deste contexto \u00e9 o <\/span>greenwashing, <\/span><\/i>que em sua tradu\u00e7\u00e3o significa \u201clavagem verde\u201d. A pr\u00e1tica diz respeito \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de sustentabilidade falsa por meio de empresas com o intuito de enganar consumidores, atrav\u00e9s do marketing. De acordo com pesquisa do Market Analysis Brasil e do Instituto Akatu, 85% das empresas que vendem seus produtos com alega\u00e7\u00f5es ambientais possuem propagandas enganosas ou falsas. Tal pr\u00e1tica induz o p\u00fablico ao erro e tem reconhecimento pelo Programa de Prote\u00e7\u00e3o e Defesa do Consumidor (Procon), o \u00f3rg\u00e3o aceita den\u00fancias com provas emitidas pelos compradores.<\/span><\/p>\n

Outra abordagem individual para um problema coletivo e global foi o estabelecimento da chamada \u2018pegada de carbono\u2019. O conceito foi inicialmente implementado por campanhas publicit\u00e1rias, que evolu\u00edram para aplicativos que notificavam as pessoas quando utilizavam servi\u00e7os com emiss\u00f5es de g\u00e1s carb\u00f4nico na atmosfera, como forma de culpar o consumidor e n\u00e3o a empresa fornecedora.<\/span><\/p>\n

A raiz dos problemas<\/strong><\/h3>\n

Educados em fazer banhos curtos, economizar na hora de escovar os dentes, muitas vezes n\u00e3o nos damos conta de cobrar dos grandes respons\u00e1veis pela crise. Por\u00e9m, relat\u00f3rios especiais demonstram que um n\u00famero pequeno de empresas \u00e9 quem mais contribui com a maior parte das emiss\u00f5es globais. Segundo o relat\u00f3rio Carbon Majors, publicado em 2017, aponta a responsabilidade do aumento de emiss\u00f5es de gases do efeito estufa na ind\u00fastria de combust\u00edvel f\u00f3ssil desde 1998. A culpabilidade de h\u00e1bitos rotineiros se torna um desvio de aten\u00e7\u00e3o para os verdadeiros poluentes.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n

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Foto: Worldpackers<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para sair desse circuito individualista, pode-se pensar por que esta estrat\u00e9gia \u00e9 usada? Ela \u00e9 considerada eficaz porque se conecta com o nosso senso de responsabilidade e de um sentimento de culpa. Ali\u00e1s, em algumas pessoas tamb\u00e9m essas narrativas podem ampliar a ecoansiedade.<\/span><\/p>\n

No epis\u00f3dio \u201cEcoansiedade\u201d do projeto de extens\u00e3o M\u00e3o na M\u00eddia, a psic\u00f3loga La\u00eds Piovesan fala sobre o que pode ser feito para que o excesso de informa\u00e7\u00f5es sobre o aquecimento global n\u00e3o se torne um adoecimento. \u201cEm rela\u00e7\u00e3o \u00e0 quest\u00e3o espec\u00edfica de como canalizar esse inc\u00f4modo, essa preocupa\u00e7\u00e3o, uma das formas que eu vejo que tem uma grande pot\u00eancia \u00e9 o envolvimento em causas coletivas, seja por meio de projetos mais acad\u00eamicos, seja por meio de voluntariado\u201d, diz a psic\u00f3loga.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um grupo que sai da l\u00f3gica singular \u00e9 o Engajamundo, composto por jovens ativistas em prol da mobiliza\u00e7\u00e3o social sobre o meio ambiente. A organiza\u00e7\u00e3o promove forma\u00e7\u00f5es, participa\u00e7\u00e3o e <\/span>advocacy<\/span><\/i> para conscientizar os integrantes sobre seus impactos socioambientais e coloc\u00e1-los \u00e0 frente na tomada de decis\u00f5es sobre o tema. Atualmente, o grupo utiliza as redes sociais como forma de disseminar informa\u00e7\u00f5es ambientais ao p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por Emylli Mariana Fontoura | Integrante do PET Educom Clima<\/span><\/p>\n

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Fontes:<\/strong><\/h3>\n

Maureen Santos: Solu\u00e7\u00f5es individuais n\u00e3o mudam o meio ambiente <\/span>https:\/\/midianinja.org\/maureen-santos-solucoes-individuais-nao-mudam-o-meio-ambiente\/<\/span><\/a><\/p>\n

Quem s\u00e3o os maiores poluidores do planeta e qual a nossa parte nisso?<\/span> https:\/\/www.uol.com.br\/ecoa\/ultimas-noticias\/2021\/12\/25\/quem-sao-os-maiores-poluidores-do-planeta—-e-qual-a-nossa-parte-nisso.htm?cmpid<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Greenwashing: entenda o que \u00e9 e aprenda a se defender de propagandas falsas<\/span> https:\/\/share.google\/50PeMOgeHAQfwPD2S<\/span><\/a><\/p>\n

Greenwashing no Brasil: Estudo revela que 85% das alega\u00e7\u00f5es ambientais nos produtos s\u00e3o enganosas <\/span>https:\/\/envolverde.com.br\/governanca\/greenwashing-no-brasil-estudo-revela-que-85-das-alegacoes-ambientais-nos-produtos-sao-enganosas\/<\/span><\/a><\/p>\n

Home \u2013 Engajamundo <\/span>https:\/\/share.google\/9yJyEvachzH0JxSGK<\/span><\/a><\/p>\n

Projeto de extens\u00e3o M\u00e3o na M\u00eddia – Ecoansiedade\u00a0<\/span>https:\/\/open.spotify.com\/episode\/2wEZwDqpdQxmCU4w20wW3n?si=Jsn0qA4sQHGpjzz62YO7hw<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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