{"id":9274,"date":"2026-02-12T15:05:51","date_gmt":"2026-02-12T18:05:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/pro-reitorias\/proinova\/?p=9274"},"modified":"2026-02-12T15:25:48","modified_gmt":"2026-02-12T18:25:48","slug":"ufsm-realiza-primeiro-licenciamento-de-marca-e-firma-parceria-com-a-empresa-alvo-positivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/pro-reitorias\/proinova\/2026\/02\/12\/ufsm-realiza-primeiro-licenciamento-de-marca-e-firma-parceria-com-a-empresa-alvo-positivo","title":{"rendered":"UFSM realiza primeiro licenciamento de marca e firma parceria com a empresa Alvo Positivo"},"content":{"rendered":"\t\t
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A Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), por meio da Pr\u00f3-Reitoria de Inova\u00e7\u00e3o e Empreendedorismo (PROINOVA), formalizou o primeiro licenciamento de sua marca institucional em 65 anos de hist\u00f3ria. A empresa Alvo Positivo, do setor de vestu\u00e1rio, torna-se a primeira autorizada a explorar comercialmente a identidade visual da universidade.<\/span><\/p>\n

A medida integra a pol\u00edtica de prote\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o da marca institucional e foi estruturada a partir de uma demanda do Gabinete da Reitoria. A partir de agora, toda empresa que desejar comercializar produtos com a marca da UFSM dever\u00e1 firmar contrato de licenciamento com a universidade. O processo \u00e9 conduzido pela Proinova, por meio da Coordenadoria de Transfer\u00eancia de Tecnologia e Propriedade Intelectual (CTTPI) , que realiza a an\u00e1lise do modelo de neg\u00f3cio, a valora\u00e7\u00e3o e a formaliza\u00e7\u00e3o contratual.<\/span><\/p>\n

O objetivo institucional \u00e9 garantir qualidade no uso da identidade visual, fortalecer a imagem da universidade e aproximar a UFSM do setor produtivo, al\u00e9m de promover retorno institucional por meio de investimentos em inova\u00e7\u00e3o. A universidade possui tr\u00eas registros de marca protegidos: monograma e varia\u00e7\u00f5es do bras\u00e3o,\u00a0 depositados entre 1997 e 2001.<\/span><\/p>\n

Primeira empresa licenciada<\/b><\/h3>\n

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Para a Alvo Positivo, o acordo representa um marco na trajet\u00f3ria da empresa. A representante Clarice Dur\u00e3o afirma que ser a primeira licenciada \u00e9 \u201csimplesmente gigante\u201d e \u201cuma oportunidade incr\u00edvel de crescer junto \u00e0 comunidade acad\u00eamica\u201d.<\/span><\/p>\n

Segundo a administradora, a motiva\u00e7\u00e3o para buscar o licenciamento est\u00e1 na rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica da universidade com a regi\u00e3o. A UFSM, conforme destaca, \u201cforma pessoas, transforma hist\u00f3rias e impacta toda a regi\u00e3o\u201d. A expectativa \u00e9 construir uma parceria pr\u00f3xima com estudantes e equipes universit\u00e1rias e \u201ccrescer junto com a UFSM\u201d.<\/span><\/p>\n

A marca ser\u00e1 utilizada principalmente em uniformes para alunos, atl\u00e9ticas, diret\u00f3rios acad\u00eamicos, coordena\u00e7\u00f5es, dire\u00e7\u00f5es e eventos institucionais, acompanhando a rotina universit\u00e1ria. Pensando no retorno \u00e0s aulas, a empresa j\u00e1 preparou uma cole\u00e7\u00e3o personalizada para quem deseja \u201cse sentir representado e vestir a marca da UFSM\u201d.<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, a explora\u00e7\u00e3o comercial j\u00e1 est\u00e1 em andamento com o contrato em vigor. A empresa possui loja f\u00edsica em Santa Maria, localizada na Rua Vicente de Prado Lima (Rua da Cuia), n\u00ba 137, sala 01, em Camobi. Interessados podem entrar em contato pelo telefone (55) 99942-2355 ou pelo site <\/span>alvopositivo.com<\/span><\/a> para apresentar propostas de produtos ou solicitar modelos personalizados para cursos e eventos.<\/span><\/p>\n

Como funciona o licenciamento<\/span><\/h3>\n

O licenciamento \u00e9 sem exclusividade. Outras empresas tamb\u00e9m podem solicitar autoriza\u00e7\u00e3o, desde que haja interesse institucional e regularidade documental. O procedimento inicia com contato junto a Coordenadoria de Transfer\u00eancia de Tecnologia e Propriedade Intelectual, por meio do N\u00facleo de Prospec\u00e7\u00e3o e Valora\u00e7\u00e3o (NPV), que conduz as negocia\u00e7\u00f5es, realiza a valora\u00e7\u00e3o e encaminha o contrato para tramita\u00e7\u00e3o administrativa.<\/span><\/p>\n

A iniciativa organiza um cen\u00e1rio em que anteriormente o uso da marca era livre, passando a garantir prote\u00e7\u00e3o institucional, rastreabilidade e padroniza\u00e7\u00e3o de qualidade. Os recursos obtidos com os contratos s\u00e3o destinados a a\u00e7\u00f5es de inova\u00e7\u00e3o dentro da universidade.<\/span><\/p>\n

Empresas interessadas podem obter informa\u00e7\u00f5es com a PROINOVA pelo e-mail proinova.npv@ufsm.br.<\/span><\/p>\n

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Texto: Gabriela de Almeida, bolsista de Jornalismo da Proinova. <\/em><\/span><\/p>\n

Revis\u00e3o: Debora Seminoti Tamiosso, comunica\u00e7\u00e3o Proinova.<\/em>
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