{"id":511,"date":"2025-09-29T14:35:01","date_gmt":"2025-09-29T17:35:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/?p=511"},"modified":"2025-09-29T14:35:04","modified_gmt":"2025-09-29T17:35:04","slug":"quando-uma-opiniao-se-transforma-em-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/2025\/09\/29\/quando-uma-opiniao-se-transforma-em-crise","title":{"rendered":"Quando uma opini\u00e3o se transforma em crise"},"content":{"rendered":"\n<p>Por\u00a0<strong>Jo\u00e3o Fortunato\u00a0<\/strong>(Jornalista, Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura Midi\u00e1tica e especialista em Gest\u00e3o de Crises e Media Training)<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>Mesmo na era dos influencers, a palavra de um l\u00edder de opini\u00e3o pode transformar percep\u00e7\u00f5es, acionar crises e impactar neg\u00f3cios bilion\u00e1rios.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Antes mesmo de chegar \u00e0 presid\u00eancia dos Estados Unidos, Donald Trump j\u00e1 exercia forte influ\u00eancia como l\u00edder de opini\u00e3o. Empres\u00e1rio do setor imobili\u00e1rio e apresentador de televis\u00e3o de sucesso, suas declara\u00e7\u00f5es p\u00fablicas sempre repercutiram \u2014 influ\u00eancia que se multiplicou quando assumiu o comando de uma das maiores pot\u00eancias do mundo.<\/p>\n<p>Um exemplo emblem\u00e1tico foi a pol\u00eamica gerada quando, sem qualquer respaldo cient\u00edfico s\u00f3lido, afirmou que o uso de paracetamol por gestantes poderia aumentar o risco de autismo em crian\u00e7as. A declara\u00e7\u00e3o atingiu diretamente a imagem do Tylenol, marca l\u00edder global, e colocou o fabricante, o laborat\u00f3rio Kenvue, sob intensa press\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 verdade que alguns estudos chegaram a apontar uma poss\u00edvel associa\u00e7\u00e3o entre o consumo do medicamento durante a gesta\u00e7\u00e3o e o autismo. No entanto, essas pesquisas s\u00e3o inconclusivas e n\u00e3o comprovam causalidade. Tanto que o Col\u00e9gio Americano de Obstetr\u00edcia e Ginecologia veio a p\u00fablico reafirmar que o paracetamol continua sendo considerado, por m\u00e9dicos de todo o pa\u00eds, um dos poucos analg\u00e9sicos seguros para gestantes. Outras entidades relevantes tamb\u00e9m se manifestaram em defesa do medicamento, mas o estrago j\u00e1 estava feito.<\/p>\n<p>A situa\u00e7\u00e3o se agravou quando a FDA (Food and Drug Administration), praticamente endossando as declara\u00e7\u00f5es de Trump, iniciou um processo para alterar os r\u00f3tulos de produtos com paracetamol, incluindo um alerta sobre risco de autismo. Caso a mudan\u00e7a se concretize, a Kenvue poder\u00e1 enfrentar um n\u00famero ainda maior de a\u00e7\u00f5es judiciais. At\u00e9 aqui, nenhum processo movido por consumidores foi bem-sucedido. Mas, ap\u00f3s as declara\u00e7\u00f5es de Trump e o movimento da ag\u00eancia reguladora, o cen\u00e1rio jur\u00eddico pode mudar.<\/p>\n<p>Esse epis\u00f3dio evidencia a for\u00e7a \u2014 e o perigo \u2014 da influ\u00eancia exercida por l\u00edderes de opini\u00e3o. Embora hoje os chamados <em>influencers<\/em> dominem espa\u00e7o e cifras astron\u00f4micas, sua credibilidade raramente se equipara \u00e0 de vozes reconhecidas pela experi\u00eancia ou posi\u00e7\u00e3o p\u00fablica. No passado, l\u00edderes de opini\u00e3o eram frequentemente acionados para legitimar marcas, produtos e servi\u00e7os, especialmente em momentos de crise. Quando elogiavam, funcionavam como selo de confian\u00e7a. Quando criticavam, suas palavras tinham peso suficiente para abalar a reputa\u00e7\u00e3o de uma empresa.<\/p>\n<p>O caso \u201cTrump x Paracetamol\u201d mostra que, mesmo na era dos <em>influencers<\/em>, os l\u00edderes de opini\u00e3o seguem exercendo papel decisivo na constru\u00e7\u00e3o \u2014 ou destrui\u00e7\u00e3o \u2014 da imagem de uma marca. Para o bem e para o mal.<\/p>\n<p>____<\/p>\n<p><strong>Artigos assinados expressam a opini\u00e3o de seus autores<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Jo\u00e3o Fortunato\u00a0(Jornalista, Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura Midi\u00e1tica e especialista em Gest\u00e3o de Crises e Media Training) \u00a0 Mesmo na era dos influencers, a palavra de um l\u00edder de opini\u00e3o pode transformar percep\u00e7\u00f5es, acionar crises e impactar neg\u00f3cios bilion\u00e1rios. \u00a0 Antes mesmo de chegar \u00e0 presid\u00eancia dos Estados Unidos, Donald Trump j\u00e1 exercia forte influ\u00eancia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[23],"class_list":["post-511","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artigos","tag-artigo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/511","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/users\/315"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=511"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/511\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=511"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=511"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=511"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}