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O Edelman Trust Barometer 2026 revela uma sociedade marcada pela insularidade, sentimento caracterizado pelo desinteresse e desconfian\u00e7a de pessoas com ideias e princ\u00edpios alheios aos seus. No Brasil, em m\u00e9dia, sete em cada 10 entrevistados hesitam ou est\u00e3o pouco dispostos a confiar em algu\u00e9m com valores, fontes de informa\u00e7\u00e3o, abordagens para problemas sociais ou origens diferentes dos seus. \u00c0 medida que a ansiedade econ\u00f4mica, as tens\u00f5es geopol\u00edticas e as transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas se intensificam, os indiv\u00edduos tendem a se fechar em c\u00edrculos mais pr\u00f3ximos, desconfiando de grandes institui\u00e7\u00f5es e buscando seguran\u00e7a em ambientes familiares. <\/p>\n\n\n\n
No Brasil, meu empregador (80% entre os empregados) e empresas (67% entre a popula\u00e7\u00e3o geral) continuam sendo as \u00fanicas institui\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis. Em 2026, a m\u00eddia n\u00e3o \u00e9 mais desconfiada e passa para o patamar da neutralidade (52%), ao lado das ONGs (58%), enquanto o governo segue como a \u00fanica institui\u00e7\u00e3o n\u00e3o confi\u00e1vel (45%). No \u00edndice geral (m\u00e9dia da porcentagem da confian\u00e7a em empresas, governo, m\u00eddia e ONGs), o pa\u00eds permanece na faixa da neutralidade (56).<\/p>\n
O avan\u00e7o da insularidade fortalece o nacionalismo, tornando mais dif\u00edcil para multinacionais competirem com empresas locais. No Brasil, empresas nacionais s\u00e3o 7 pontos mais confi\u00e1veis do que as estrangeiras, e 25% dos brasileiros apoiariam a redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de empresas estrangeiras atuando no pa\u00eds, mesmo que isso significasse pre\u00e7os mais altos.<\/p>\n
\u201cEsse movimento do \u201cn\u00f3s\u201d para o \u201ceu\u201d n\u00e3o \u00e9 novo. Para se proteger do medo, as pessoas est\u00e3o se retraindo, se encolhendo, e evitam o di\u00e1logo, deixando de ouvir perspectivas divergentes e de aprender com o diferente\u201d, afirma Ana Juli\u00e3o, Gerente Geral da Edelman Brasil.<\/p>\n
As tens\u00f5es geopol\u00edticas tamb\u00e9m impactam diretamente o ambiente de trabalho. No Brasil, 71% dos empregados dizem estar preocupados com os efeitos de conflitos comerciais e tarifas sobre suas empresas, enquanto 74% temem perder o emprego diante de uma poss\u00edvel recess\u00e3o, ambos atingindo n\u00edveis recordes. Esse cen\u00e1rio tamb\u00e9m afeta as rela\u00e7\u00f5es dentro das empresas. Quarenta e um por cento dos empregados brasileiros afirmam que prefeririam mudar de departamento a reportar para um gestor com valores diferentes dos seus, enquanto 28% dizem que se esfor\u00e7ariam menos em um projeto liderado por algu\u00e9m com cren\u00e7as pol\u00edticas distintas.<\/p>\n
Para combater a insularidade, o Edelman Trust Barometer 2026 apresenta o conceito de brokering de confian\u00e7a \u2013 um conjunto de pr\u00e1ticas e comportamentos que buscam facilitar a constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a entre pessoas e grupos com vis\u00f5es diferentes. Esse
papel pode ser exercido por indiv\u00edduos, empresas ou organiza\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis por grupos distintos envolvidos em um mesmo problema.<\/p>\n
No Brasil, 79% dos entrevistados acreditam que o governo tem grande responsabilidade em promover essa media\u00e7\u00e3o, mas apenas 30% consideram que ele desempenha bem esse papel. J\u00e1 a figura do meu empregador surge como a institui\u00e7\u00e3o mais bem posicionada para promover a constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a: 70% dos empregados no pa\u00eds acreditam que eles t\u00eam obriga\u00e7\u00e3o de reduzir as divis\u00f5es e facilitar a constru\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a entre grupos distintos, e 47% acreditam que eles estejam cumprindo esse papel de forma eficaz.<\/p>\n
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Outros achados do Edelman Trust Barometer 2026:<\/strong><\/p>\n \u2022 Divis\u00e3o de classe afeta a confian\u00e7a:<\/strong> no Brasil, a diferen\u00e7a de confian\u00e7a institucional entre grupos de alta e baixa renda \u00e9 de 9 pontos \u2013 com \u00edndice de confian\u00e7a de 62 entre os de renda alta e 53 entre os de renda baixa. Pela primeira vez desde 2012, nenhum dos grupos demonstra desconfian\u00e7a generalizada nas institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \u2022 Pa\u00edses em desenvolvimento lideram em confian\u00e7a:<\/strong> enquanto a confian\u00e7a permanece est\u00e1vel em pa\u00edses desenvolvidos, ela cresce nas economias emergentes. Em 2026, o \u00cdndice de Confian\u00e7a \u00e9 de 66 nos pa\u00edses em desenvolvimento, contra 49 nos desenvolvidos.<\/p>\n \u2022 Otimismo sobre o futuro permanece baixo<\/strong>: apenas 30% dos brasileiros acreditam que a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o estar\u00e1 em uma situa\u00e7\u00e3o melhor no futuro.<\/p>\n \u2022 A preocupa\u00e7\u00e3o com desinforma\u00e7\u00e3o cresce<\/strong>: Sessenta e nove por cento dos brasileiros temem que outros pa\u00edses estejam espalhando propositalmente informa\u00e7\u00f5es falsas na m\u00eddia nacional para intensificar divis\u00f5es internas.<\/p>\n \u2022 A exposi\u00e7\u00e3o a diferentes vis\u00f5es pol\u00edticas est\u00e1 diminuindo<\/strong>. Apenas 44% dos brasileiros respondentes dizem interagir pelo menos uma vez na semana com fontes que t\u00eam inclina\u00e7\u00e3o pol\u00edtica diferente da sua, com uma queda significativa de 8 pontos em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado.<\/p>\n \u2022 Entre aqueles com mentalidade insular, a confian\u00e7a se concentra em rela\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas<\/strong>: entre pessoas com mentalidade insular, apenas \u201cmeu CEO\u201d \u00e9 visto como confi\u00e1vel (65% entre os empregados). CEOs em geral (52% entre a popula\u00e7\u00e3o em geral) e vizinhos (50%) aparecem no patamar da neutralidade, enquanto jornalistas (49%) e autoridades governamentais (37%) n\u00e3o s\u00e3o confi\u00e1veis.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n <\/p>\n\n\n\n O Edelman Trust Barometer 2026 \u00e9 a 26\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa anual de confian\u00e7a desenvolvida pela Edelman. O estudo foi produzido pelo Edelman Trust Institute e consistiu em entrevistas online de 30 minutos, conduzidas entre 23 de outubro e 18 de![\"\"](\"https:\/\/www.ufsm.br\/app\/uploads\/sites\/880\/2026\/03\/11.jpg\")
Sobre o Edelman Trust Barometer\u202f<\/strong><\/p>\n
novembro de 2025. A pesquisa contou com mais de 33.000 respondentes, em 28 pa\u00edses.<\/p>\n