{"id":610,"date":"2026-05-05T16:03:16","date_gmt":"2026-05-05T19:03:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/?p=610"},"modified":"2026-05-05T16:03:17","modified_gmt":"2026-05-05T19:03:17","slug":"do-furo-a-blindagem-a-ascensao-do-jornalismo-como-gestao-de-risco-reputacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/projetos\/institucional\/observatorio-crise\/2026\/05\/05\/do-furo-a-blindagem-a-ascensao-do-jornalismo-como-gestao-de-risco-reputacional","title":{"rendered":"Do furo \u00e0 blindagem: a ascens\u00e3o do Jornalismo como gest\u00e3o de risco reputacional"},"content":{"rendered":"\n<p>Por\u00a0<strong>T\u00e2nia Teixeira Pinto<\/strong>, PhD. | Professora de Gerenciamento de Crise e Reputa\u00e7\u00e3o da Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>O lan\u00e7amento de \u201cO Diabo Veste Prada 2\u201d transcende a mera expectativa de uma sequ\u00eancia cinematogr\u00e1fica; ele se posiciona como um coment\u00e1rio cultural incisivo sobre as din\u00e2micas em constante muta\u00e7\u00e3o do jornalismo contempor\u00e2neo. Longe de ser apenas uma continua\u00e7\u00e3o da ic\u00f4nica saga de Andy Sachs e Miranda Priestly no efervescente mundo da moda, o filme emerge como um espelho perspicaz das transforma\u00e7\u00f5es profundas que a ind\u00fastria da informa\u00e7\u00e3o enfrenta. Em um cen\u00e1rio onde as m\u00eddias tradicionais enfrentam desafios sem precedentes \u2013 desde a diminui\u00e7\u00e3o de tiragens e audi\u00eancias at\u00e9 a press\u00e3o por monetiza\u00e7\u00e3o em plataformas digitais e a ascens\u00e3o vertiginosa das redes sociais como fontes prim\u00e1rias de not\u00edcias \u2013 o filme ilumina duas li\u00e7\u00f5es fundamentais que moldam a profiss\u00e3o: a reputa\u00e7\u00e3o como o novo epicentro do poder e a imperativa necessidade do jornalista em cultivar uma marca pessoal distintiva.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o novo poder: a ascens\u00e3o do Jornalismo como gest\u00e3o de risco reputacional<\/strong><\/p>\n<p>No intrincado universo de \u201cO Diabo Veste Prada 2\u201d, a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 apresentada n\u00e3o apenas como um atributo desej\u00e1vel, mas como um ativo estrat\u00e9gico inestim\u00e1vel e uma fonte inquestion\u00e1vel de poder. O filme habilmente demonstra como o jornalismo, em sua forma mais elevada e \u00e9tica, pode ser instrumentalizado n\u00e3o somente para a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m para a meticulosa gest\u00e3o da imagem e a mitiga\u00e7\u00e3o de riscos reputacionais de figuras proeminentes e conglomerados empresariais. A credibilidade, forjada na apura\u00e7\u00e3o rigorosa, na verifica\u00e7\u00e3o de fatos e na apresenta\u00e7\u00e3o imparcial das informa\u00e7\u00f5es, emerge como o pilar central para a constru\u00e7\u00e3o e sustenta\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o inabal\u00e1vel.<\/p>\n<p>Em um ecossistema midi\u00e1tico caracterizado pela fragmenta\u00e7\u00e3o, pela velocidade estonteante da informa\u00e7\u00e3o e pela prolifera\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas e desinforma\u00e7\u00e3o, a capacidade de um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o ou de um profissional de imprensa de manter a integridade e a objetividade torna-se um diferencial competitivo crucial. A gest\u00e3o de risco reputacional, tradicionalmente confinada aos dom\u00ednios das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e da comunica\u00e7\u00e3o corporativa, agora se integra intrinsecamente \u00e0 pr\u00e1tica jornal\u00edstica. A narrativa do filme, ao retratar Miranda Priestly navegando pelas turbulentas \u00e1guas do decl\u00ednio do jornalismo impresso e pela crescente influ\u00eancia de magnatas da tecnologia que frequentemente priorizam o lucro e o engajamento sobre a \u00e9tica e a qualidade da informa\u00e7\u00e3o, ressalta a import\u00e2ncia vital de uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida em tempos de incerteza, escrut\u00ednio p\u00fablico incessante e a constante amea\u00e7a de crises de imagem.<\/p>\n<p>O filme sugere que, em um mundo onde a confian\u00e7a \u00e9 um bem escasso e a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 disputada a cada segundo, a reputa\u00e7\u00e3o de um jornalista ou de uma publica\u00e7\u00e3o pode ser o fator determinante para a sua sobreviv\u00eancia e relev\u00e2ncia. A capacidade de influenciar a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica e de moldar narrativas torna-se uma forma de poder que pode ser t\u00e3o ou mais impactante do que o poder econ\u00f4mico ou pol\u00edtico. A gest\u00e3o proativa da reputa\u00e7\u00e3o, portanto, n\u00e3o \u00e9 mais uma op\u00e7\u00e3o, mas uma necessidade estrat\u00e9gica para o jornalismo que busca manter sua autoridade, seu impacto na sociedade e sua pr\u00f3pria exist\u00eancia. A crise de credibilidade que assola muitas institui\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas hoje \u00e9 um testemunho da fragilidade da reputa\u00e7\u00e3o quando n\u00e3o \u00e9 diligentemente protegida e cultivada. O filme, ao que parece, captura essa tens\u00e3o, mostrando como os personagens precisam adaptar suas estrat\u00e9gias para preservar o que lhes resta de influ\u00eancia e poder.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Jornalista hoje tamb\u00e9m precisa ser uma marca pessoal: al\u00e9m da apura\u00e7\u00e3o e da escrita<\/strong><\/p>\n<p>A revolu\u00e7\u00e3o digital redefiniu radicalmente o perfil e as exig\u00eancias do jornalista moderno. A mera excel\u00eancia t\u00e9cnica \u2013 a habilidade de apurar com precis\u00e3o, escrever com clareza e construir uma rede de fontes confi\u00e1veis \u2013 embora ainda essencial, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente para garantir o sucesso ou mesmo a empregabilidade. \u201cO Diabo Veste Prada 2\u201d enfatiza uma nova e premente demanda sobre os profissionais da \u00e1rea: a necessidade de performar, aparecer e engajar com o p\u00fablico. O jornalista contempor\u00e2neo \u00e9, de fato, uma marca em si mesmo, compelido a cultivar sua pr\u00f3pria audi\u00eancia e a projetar sua visibilidade para assegurar sua relev\u00e2ncia e prosperidade profissional.<\/p>\n<p>A jornada de Andy Sachs, que retorna \u00e0 revista Runway em um momento de profunda crise editorial, e a ascens\u00e3o mete\u00f3rica de Emily Charlton como uma executiva de alto escal\u00e3o no setor de luxo, servem como met\u00e1foras para a nova realidade do jornalismo. Elas ilustram que a visibilidade, a capacidade de influenciar e a constru\u00e7\u00e3o de uma identidade p\u00fablica s\u00e3o t\u00e3o cruciais quanto o talento jornal\u00edstico intr\u00ednseco. Em um panorama de or\u00e7amentos cada vez mais restritos, demiss\u00f5es em massa e a obsess\u00e3o por m\u00e9tricas de engajamento e cliques, a edifica\u00e7\u00e3o de uma marca pessoal robusta permite ao jornalista n\u00e3o apenas sobreviver \u00e0s adversidades do mercado, mas tamb\u00e9m se destacar, ampliar seu alcance e exercer sua influ\u00eancia de maneira mais eficaz.<\/p>\n<p>Isso implica em uma presen\u00e7a estrat\u00e9gica e ativa em plataformas digitais, na participa\u00e7\u00e3o qualificada em debates p\u00fablicos, na curadoria de conte\u00fado que ressoa com sua audi\u00eancia e na cria\u00e7\u00e3o de narrativas que transcendem os formatos tradicionais. A constru\u00e7\u00e3o de uma marca pessoal forte permite ao jornalista estabelecer uma conex\u00e3o direta e aut\u00eantica com seu p\u00fablico, transformando-o em um formador de opini\u00e3o e em uma fonte de informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e reconhec\u00edvel. Em \u00faltima an\u00e1lise, a marca pessoal se torna um diferencial competitivo, uma garantia de empregabilidade e uma plataforma para a inova\u00e7\u00e3o e a experimenta\u00e7\u00e3o no campo jornal\u00edstico. O jornalista que consegue construir uma audi\u00eancia fiel e engajada n\u00e3o apenas fortalece sua pr\u00f3pria posi\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m agrega valor \u00e0 institui\u00e7\u00e3o para a qual trabalha, ou mesmo cria sua pr\u00f3pria plataforma independente. A capacidade de se comunicar diretamente com o p\u00fablico, sem intermedi\u00e1rios, \u00e9 um poder que os jornalistas de gera\u00e7\u00f5es anteriores n\u00e3o possu\u00edam, e que agora se torna um pilar fundamental para a sustentabilidade da carreira.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>O cen\u00e1rio do Jornalismo refletido em \u201cO Diabo Veste Prada 2\u201d<\/strong><\/p>\n<p>O filme, ao que tudo indica, n\u00e3o se esquiva de abordar as duras realidades do mercado editorial. A luta de Miranda Priestly para manter a relev\u00e2ncia da Runway em meio ao decl\u00ednio das revistas impressas e a crescente domin\u00e2ncia digital \u00e9 um reflexo direto da crise que muitos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o enfrentam. A men\u00e7\u00e3o a demiss\u00f5es, or\u00e7amentos enxutos e a influ\u00eancia de bilion\u00e1rios da tecnologia que buscam remodelar a m\u00eddia \u00e0 sua imagem e semelhan\u00e7a, s\u00e3o elementos que ressoam com a realidade atual. A press\u00e3o por m\u00e9tricas de resultados e a necessidade de \u201cperformar\u201d n\u00e3o s\u00e3o apenas desafios para os personagens, mas para toda a ind\u00fastria. A forma como Andy Sachs e Emily Charlton se adaptam a este novo cen\u00e1rio, cada uma \u00e0 sua maneira, oferece um vislumbre das estrat\u00e9gias de sobreviv\u00eancia e sucesso.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Conclus\u00e3o aprofundada: o futuro do Jornalismo em um mundo em transforma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>\u201cO Diabo Veste Prada 2\u201d vai al\u00e9m do entretenimento, oferecendo uma an\u00e1lise perspicaz das complexidades e desafios que o jornalismo enfrenta na segunda d\u00e9cada do s\u00e9culo XXI. Ao explorar temas como a gest\u00e3o de risco reputacional, a credibilidade como ativo inestim\u00e1vel e a imperatividade da marca pessoal para o jornalista, o filme n\u00e3o apenas cativa, mas tamb\u00e9m incita uma reflex\u00e3o profunda sobre o futuro da profiss\u00e3o. Em um mundo saturado de informa\u00e7\u00f5es e onde a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 um recurso cada vez mais escasso, a reputa\u00e7\u00e3o inabal\u00e1vel e uma marca pessoal aut\u00eantica emergem como os pilares essenciais para a relev\u00e2ncia, a sustentabilidade e o sucesso duradouro no jornalismo.<\/p>\n<p>O filme nos lembra que, embora o glamour e a superficialidade possam dominar o cen\u00e1rio da moda, os princ\u00edpios de integridade, adaptabilidade e a busca incessante pela verdade continuam sendo a ess\u00eancia de um jornalismo impactante e significativo. A capacidade de se reinventar, de abra\u00e7ar novas ferramentas e de entender as expectativas de um p\u00fablico em constante evolu\u00e7\u00e3o ser\u00e1 o que definir\u00e1 os jornalistas e as organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia que prosperar\u00e3o nesta nova era. A mensagem final \u00e9 clara: o jornalismo, para sobreviver e florescer, precisa se adaptar, valorizar sua reputa\u00e7\u00e3o e capacitar seus profissionais a serem n\u00e3o apenas contadores de hist\u00f3rias, mas tamb\u00e9m marcas confi\u00e1veis em um mar de informa\u00e7\u00f5es. A relev\u00e2ncia n\u00e3o ser\u00e1 mais ditada apenas pela institui\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m pela for\u00e7a e autenticidade da voz individual do jornalista.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Refer\u00eancia:<\/strong><\/p>\n<p>Nogueira, E. (2026).\u00a0 Realidades que \u201cO Diabo Veste Prada 2\u201d mostra sobre a evolu\u00e7\u00e3o do jornalismo. LinkedIn. Dispon\u00edvel em: <a href=\"https:\/\/pt.linkedin.com\/posts\/ellen-nogueira-6332067_-realidades-que-o-diabo-veste-prada-2-activity-7456888972905074688-KXU_\">https:\/\/pt.linkedin.com\/posts\/ellen-nogueira-6332067_-realidades-que-o-diabo-veste-prada-2-activity-7456888972905074688-KXU_<\/a>\u00a0<\/p>\n<p>____________<\/p>\n<p><strong>Artigos assinados expressam a opini\u00e3o de seus autores.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0T\u00e2nia Teixeira Pinto, PhD. | Professora de Gerenciamento de Crise e Reputa\u00e7\u00e3o da Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero \u00a0 O lan\u00e7amento de \u201cO Diabo Veste Prada 2\u201d transcende a mera expectativa de uma sequ\u00eancia cinematogr\u00e1fica; ele se posiciona como um coment\u00e1rio cultural incisivo sobre as din\u00e2micas em constante muta\u00e7\u00e3o do jornalismo contempor\u00e2neo. 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