{"id":1347,"date":"2026-02-20T17:28:49","date_gmt":"2026-02-20T20:28:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/reitoria\/gabinete\/?p=1347"},"modified":"2026-03-10T10:21:22","modified_gmt":"2026-03-10T13:21:22","slug":"ponto-de-vista-licenciamento-de-marca-da-ufsm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/reitoria\/gabinete\/ponto-de-vista-licenciamento-de-marca-da-ufsm","title":{"rendered":"Ponto de vista: Licenciamento de marca da UFSM"},"content":{"rendered":"\t\t
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Licenciamento de marca da UFSM<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Por Lauren Lorenzoni – P<\/em>r\u00f3-reitora adjunta
Pr\u00f3-Reitoria de Inova\u00e7\u00e3o e Empreendedorismo<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Quando falamos em inova\u00e7\u00e3o na Universidade Federal de Santa Maria, falamos de transforma\u00e7\u00e3o e resultados de impacto. Ela est\u00e1 nas pesquisas cient\u00edficas e nas novas tecnologias, mas tamb\u00e9m nas pr\u00e1ticas pedag\u00f3gicas que renovam o ensino, nas pol\u00edticas institucionais que qualificam a gest\u00e3o p\u00fablica e nas iniciativas que promovem inclus\u00e3o e desenvolvimento regional. Inovar \u00e9 criar valor para a sociedade, seja por meio de solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, seja por meio de avan\u00e7os sociais, culturais e institucionais. \u00c9 nessa compreens\u00e3o ampla de inova\u00e7\u00e3o que se insere o cuidado com um dos nossos ativos mais relevantes: a marca UFSM.<\/p>\n

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Recentemente, a UFSM formalizou o primeiro contrato de licenciamento de sua marca institucional, por meio da Pr\u00f3-Reitoria de Inova\u00e7\u00e3o e Empreendedorismo (PROINOVA), firmando parceria com a empresa Alvo Positivo, do setor de vestu\u00e1rio. Trata-se da primeira empresa autorizada a explorar comercialmente nossa identidade visual, em um modelo de licenciamento n\u00e3o exclusivo. Essa iniciativa integra a pol\u00edtica institucional de prote\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o da marca e representa um marco na conex\u00e3o entre a Universidade e o setor produtivo.<\/p>\n

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O licenciamento n\u00e3o exclusivo permite que outras empresas tamb\u00e9m possam solicitar autoriza\u00e7\u00e3o para utilizar a marca, desde que atendidos os crit\u00e9rios institucionais. Essa estrutura garante o uso adequado da identidade visual, protege a reputa\u00e7\u00e3o da UFSM e possibilita a gera\u00e7\u00e3o de receitas de forma respons\u00e1vel e transparente, contribuindo para a sustentabilidade de projetos e a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n

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Cuidar da marca \u00e9 uma pr\u00e1tica estrat\u00e9gica adotada por institui\u00e7\u00f5es que reconhecem o valor de seus ativos intang\u00edveis. Universidades como a Harvard University, a University of Oxford, a Stanford University e a University of California estruturam pol\u00edticas de uso e licenciamento de suas marcas, protegendo sua identidade e fortalecendo seu posicionamento no mundo acad\u00eamico, social e econ\u00f4mico. Esses exemplos demonstram que proteger a marca \u00e9, ao mesmo tempo, preservar a reputa\u00e7\u00e3o institucional e abrir portas para parcerias sustent\u00e1veis.<\/p>\n

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Na PROINOVA, por meio da Coordenadoria de Transfer\u00eancia de Tecnologia e Propriedade Intelectual (CTTPI), conduzimos esse processo de maneira t\u00e9cnica, integrada e alinhada aos interesses institucionais, por meio dos tr\u00eas n\u00facleos que comp\u00f5em a Coordenadoria. O N\u00facleo de Propriedade Intelectual atua na prote\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o dos registros de marca junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). O N\u00facleo de Prospec\u00e7\u00e3o e Valora\u00e7\u00e3o realiza a an\u00e1lise do modelo de neg\u00f3cio, a valora\u00e7\u00e3o e a negocia\u00e7\u00e3o das condi\u00e7\u00f5es para o licenciamento. O N\u00facleo de Apoio a Projetos efetua a formaliza\u00e7\u00e3o contratual, sempre em di\u00e1logo com nosso jur\u00eddico interno, garantindo seguran\u00e7a, conformidade e transpar\u00eancia em cada etapa.<\/p>\n

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Mais do que autorizar o uso de um s\u00edmbolo gr\u00e1fico, o licenciamento da marca UFSM abre oportunidades para empresas, cooperativas, startups e organiza\u00e7\u00f5es que desejam associar seus produtos \u00e0 credibilidade e \u00e0 relev\u00e2ncia social da Universidade. No caso da parceria com a Alvo Positivo, a marca ser\u00e1 utilizada em produtos direcionados a estudantes, atl\u00e9ticas, diret\u00f3rios acad\u00eamicos, coordena\u00e7\u00f5es e eventos institucionais.<\/p>\n

Este \u00e9 apenas o in\u00edcio de um movimento, queremos ampliar essas possibilidades com responsabilidade e vis\u00e3o estrat\u00e9gica. As empresas interessadas passam por um fluxo estruturado que envolve manifesta\u00e7\u00e3o formal de interesse, valora\u00e7\u00e3o, negocia\u00e7\u00e3o e formaliza\u00e7\u00e3o contratual. Estamos abertos ao di\u00e1logo e prontos para construir parcerias que fortale\u00e7am nossa marca e ampliem o impacto da UFSM na sociedade.<\/p>\n

Em caso de interesse na explora\u00e7\u00e3o da marca ou outras iniciativas de intera\u00e7\u00e3o universidade – empresa, entrem em contato com a PROINOVA pelo e-mail proinova.npv@ufsm.br<\/p>\n

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Ponto de vista: uma se\u00e7\u00e3o de artigos de opini\u00e3o da reitoria e suas pr\u00f3-reitorias.
<\/em><\/strong>Mais do que relatar o que acontece na UFSM, este \u00e9 um espa\u00e7o dedicado \u00e0 an\u00e1lise e \u00e0 vis\u00e3o estrat\u00e9gica da UFSM. Aqui, as equipes da reitoria compartilham bastidores, desafios e prop\u00f3sitos por tr\u00e1s de conquistas, oferecendo \u00e0 comunidade uma perspectiva direta e anal\u00edtica sobre a gest\u00e3o e o futuro da nossa institui\u00e7\u00e3o<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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