Ao longo da conversa, Haubert compartilhou sua trajetória pessoal e profissional, lembrando que os primeiros passos foram dados com a venda de instalações elétricas de porta em porta e enfrentando o período de hiperinflação. A mudança começou durante uma viagem a uma feira com outros empresários da região, que viram na união de forças uma oportunidade de comprar em grande escala e assim competir com os grandes varejistas.

Associativismo como solução para os negócios

Um programa estadual de fomento a redes de empreendimentos populares e cooperativas de produção viabilizou a estratégia que reuniu empresários do noroeste gaúcho e do Paraná no começo dos anos 2000. Esse esforço combinado resultou na criação da Red TokLar, que hoje reúne 82 associados, tem mais de 130 lojas, mantém parceria com cerca de 60 fornecedores e projeta uma movimentação econômica para este ano da ordem de R$ 280 milhões.

Segundo o palestrante, vivemos uma era marcada pelo individualismo, na qual o associativismo surge como uma verdadeira solução para pequenos e médios negócios. Conforme explicou, unir esforços é uma ferramenta de sobrevivência e prosperidade.

Relações humanas, a chave do futuro

Ao analisar os desafios contemporâneos, José Luiz Haubert destacou a dualidade do avanço tecnológico. Se por um lado a tecnologia encurta distâncias e gera eficiência, por outro exige atenção principalmente quanto aos impactos negativos das redes sociais.

Sobre a ascensão da Inteligência Artificial (IA) e a reconfiguração do mercado de trabalho, o empresário foi taxativo ao afirmar que a IA transformará as profissões e haverá perda de postos de trabalho. Mas, na sua visão, a essência humana continuará insubstituível. "A Inteligência Artificial não substitui o ser humano. Nós nunca seremos máquinas”, declarou.

Para ele, os profissionais de destaque do futuro serão aqueles capazes de “lidar com gente”. Será essencial, aponta, praticar a empatia, valorizar a colaboração dos funcionários nos processos de gestão, melhorar os relacionamentos e gerir as pessoas, visando manter os ambientes saudáveis e os negócios sustentáveis.

Comércio internacional

O palestrante comentou sobre o cenário do comércio internacional. Mencionando o crescimento exponencial da China, que segundo ele vem impulsionado por centros de excelência educacional, fez um alerta sobre o processo de desindustrialização brasileira, que é visível, por exemplo, na retração da indústria têxtil gaúcha diante da competição do mercado chinês. O empresário ainda advertiu sobre a previsão do dragão concentrar a produção de 50% de toda a manufatura global até 2030.

Otimismo e transformação pela educação

O palestrante encerrou sua fala reafirmando sua postura de "eterno otimista” e ressaltando que o Brasil continua sendo o país das oportunidades, especialmente no campo do agronegócio, que ele classificou como “a locomotiva do país”. Para aproveitá-las, contudo, apontou que é indispensável o conhecimento.

Para ele, a base de tudo é a educação e que somente a leitura e o estudo contínuos podem abrir as janelas da visão crítica. Haubert ainda salientou o importante papel da universidade pública e como o campus da UFSM em Frederico é um importante espaço para o desenvolvimento. Ele concluiu o evento lembrando que somente a educação poderá transformar o Brasil e, portanto, deve estar no centro de todas as nossas decisões.

Por Cristina Guerini

O mercado para empreender mudou e, hoje, ter uma boa ideia não é mais o suficiente para alcançar o sucesso. Para debater como a união de forças e o espírito empreendedor podem transformar o futuro e projetos em negócios reais, Haubert vai contar sua história de sucesso.

O evento é gratuito e direcionado especialmente a estudantes, pesquisadores e jovens profissionais que desejam entender as engrenagens do mercado atual. O encontro vai abordar como o networking estratégico e o associativismo funcionam como aceleradores de negócios.

Redes de cooperação como tendência

Em um cenário altamente competitivo, as redes de cooperação surgem como solução para dividir custos, compartilhar conhecimentos, acessar novos mercados e, acima de tudo, criar soluções inovadoras. Essas redes se formam quando empresas independentes, que muitas vezes são concorrentes diretas, decidem se unir para trabalhar juntas, enquanto mantêm suas marcas e autonomias individuais.

Esse modelo de negócio permite negociar direto com os grandes fabricantes de móveis e eletros em volumes massivos, por exemplo. E ao ter a possibilidade de comprar em conjunto para diferentes lojas associadas, a rede consegue preços e prazos de pagamento que uma loja de pequeno porte nunca conseguiria sozinha, permitindo que essas redes se tornem mais competitivas e consigam concorrer com as grandes lojas do varejo nacional.

O empresário, que é um dos idealizadores da Rede TokLar, um exemplo clássico e bem-sucedido do modelo de redes de cooperação na região sul, vai explicar como a soma de forças possibilitou a abertura de novos horizontes e mercados para os pequenos empresários frente a gigantes do e-commerce. Além disso, a palestra vai tratar dos desafios frente à competitividade internacional e às incertezas do futuro.

SERVIÇO

Evento: Palestra Redes de cooperação: uma saída? Uma conversa sobre empreendedorismo, desafios e perspectivas do mercado
Palestrante: José Luiz Haubert
Data: 12/08/2026
Horário: às 8h30min
Local: Sala multiuso | Campus UFSM Frederico Westphalen
Entrada gratuita e aberta ao público em geral
Mais informações em assessoriafw@ufsm.br e @ufsmfw