{"id":13144,"date":"2025-07-09T15:13:09","date_gmt":"2025-07-09T18:13:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufsm.br\/unidades-universitarias\/frederico-westphalen\/?p=13144"},"modified":"2025-07-09T15:18:26","modified_gmt":"2025-07-09T18:18:26","slug":"egressa-da-ufsm-fw-vence-premio-nacional-com-dissertacao-sobre-e-commerce-no-agronegocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufsm.br\/unidades-universitarias\/frederico-westphalen\/2025\/07\/09\/egressa-da-ufsm-fw-vence-premio-nacional-com-dissertacao-sobre-e-commerce-no-agronegocio","title":{"rendered":"Egressa da UFSM\/FW vence pr\u00eamio nacional com disserta\u00e7\u00e3o sobre e-commerce no agroneg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\t\t
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Reconhecimento refor\u00e7a excel\u00eancia do ensino e da pesquisa no Campus de Frederico Westphalen<\/span><\/i><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Mariana Juliani da Silva Portal, egressa do curso de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas do Campus da Universidade Federal de Santa Maria em Frederico Westphalen (UFSM\/FW), foi agraciada com o Pr\u00eamio Professor Guaracy Vieira de Melhor Disserta\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o Rural, concedido pela Sociedade Brasileira de Economia, Administra\u00e7\u00e3o e Sociologia Rural (SOBER). Atualmente doutoranda no Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Agroneg\u00f3cios (PPGAGR) da UFSM, Mariana destaca-se pela trajet\u00f3ria acad\u00eamica dedicada ao desenvolvimento do setor agropecu\u00e1rio.<\/span><\/p>

A disserta\u00e7\u00e3o foi selecionada por uma banca avaliadora da SOBER como a melhor do pa\u00eds na sua \u00e1rea. A premia\u00e7\u00e3o ser\u00e1 realizada no dia 28 de julho de 2025, \u00e0s 16h30, durante o 63\u00ba Congresso da SOBER, na Universidade de Passo Fundo (UPF), no Rio Grande do Sul. No dia seguinte, 29 de julho, Mariana participar\u00e1 de uma Sess\u00e3o Organizada para apresentar o trabalho premiado.<\/span><\/p>

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Mariana na defesa de sua disserta\u00e7\u00e3o. Foto: arquivo pessoal.<\/figcaption><\/figure>

Pesquisa investiga ades\u00e3o de produtores rurais ao e-commerce<\/b><\/p>

Intitulada \u201c<\/span>Marketplace nos agroneg\u00f3cios: fatores que influenciam o uso e ades\u00e3o do e-commerce entre produtores rurais ga\u00fachos\u201d<\/span><\/i>, a disserta\u00e7\u00e3o analisou o avan\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no meio rural, com foco em plataformas digitais especializadas \u2014 os chamados marketplaces.<\/span><\/p>

A pesquisa teve como objetivo central identificar os fatores que influenciam a decis\u00e3o dos produtores rurais de adotar ou n\u00e3o o e-commerce. Para isso, foram aplicados dois question\u00e1rios: um direcionado a produtores que j\u00e1 utilizam essas plataformas e outro para aqueles que ainda n\u00e3o aderiram \u00e0 tecnologia. A an\u00e1lise resultou na formula\u00e7\u00e3o e valida\u00e7\u00e3o de um modelo te\u00f3rico de ades\u00e3o ao e-commerce no setor agropecu\u00e1rio, abordando dimens\u00f5es como utilidade percebida, facilidade de uso, motiva\u00e7\u00e3o hed\u00f4nica, qualidade da informa\u00e7\u00e3o, influ\u00eancia social, confian\u00e7a e risco percebido.<\/span><\/p>

Segundo Mariana, o trabalho busca contribuir para a compreens\u00e3o dos desafios e oportunidades envolvidos na digitaliza\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio. \u201cA proposta foi entender se existe ades\u00e3o aos mercados eletr\u00f4nicos e, al\u00e9m disso, mapear os fatores que influenciam a atitude de usar o e-commerce no agro. Isso permite criar diretrizes mais assertivas para o desenvolvimento dessas plataformas\u201d, explica.<\/span><\/p>

Ela ressalta que o pr\u00eamio foi uma grata surpresa e motivo de grande orgulho. \u201cFoi uma enorme satisfa\u00e7\u00e3o \u2014 especialmente por trazer esse reconhecimento para a UFSM e para o meu Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o. Encaro como uma valida\u00e7\u00e3o do esfor\u00e7o dedicado. Foi, sem d\u00favida, uma grande alegria.\u201d<\/span><\/p>

Trajet\u00f3ria marcada pela educa\u00e7\u00e3o e pela comunica\u00e7\u00e3o no agro<\/b><\/p>

Mariana construiu sua hist\u00f3ria acad\u00eamica e profissional com determina\u00e7\u00e3o e supera\u00e7\u00e3o. Natural de uma fam\u00edlia humilde, decidiu sair de casa aos 18 anos, motivada pela convic\u00e7\u00e3o de que a educa\u00e7\u00e3o seria o caminho para transformar sua realidade. Em Frederico Westphalen, encontrou um ambiente acolhedor, fez amigos, construiu mem\u00f3rias e se formou em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, mesmo num per\u00edodo em que o curso enfrentava desafios de reconhecimento no mercado.<\/span><\/p>

Durante a gradua\u00e7\u00e3o, foi bolsista em projetos de ensino, pesquisa e extens\u00e3o, e realizou est\u00e1gios que a inseriram no universo do agroneg\u00f3cio. Essa viv\u00eancia despertou o interesse em aprofundar o olhar sobre o setor, sempre com foco na comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e no marketing rural. Ap\u00f3s experi\u00eancias profissionais na \u00e1rea, decidiu retornar \u00e0 academia para se especializar, sem nunca abandonar o compromisso com a transforma\u00e7\u00e3o social por meio da comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>

Planos para o futuro<\/b><\/p>

Atualmente doutoranda no PPGAGR, Mariana busca ampliar sua atua\u00e7\u00e3o no agroneg\u00f3cio e, ao mesmo tempo, contribuir para a forma\u00e7\u00e3o de novos profissionais. Ela destaca que pretende unir carreira acad\u00eamica e mercado de trabalho, atuando como Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas no setor e ensinando a outros jovens sobre o poder transformador da educa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>

A UFSM\/FW parabeniza Mariana Portal pela conquista e refor\u00e7a seu compromisso com uma forma\u00e7\u00e3o p\u00fablica de qualidade, voltada ao desenvolvimento sustent\u00e1vel do agroneg\u00f3cio e das comunidades em que est\u00e1 inserida.<\/span><\/p>

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Texto: Conrado Araujo, bolsista da Ag\u00eancia de Not\u00edcias da UFSM<\/span><\/i><\/p>

Revis\u00e3o: Gracieli Fernandes, Divis\u00e3o de Divulga\u00e7\u00e3o Institucional da UFSM\/FW<\/span><\/i><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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