A sinopse do livro indica o objetivo de apresentar a relevância da criação publicitária. O tema é aprofundado a partir da descrição de aspectos históricos, do conceito de criatividade, de funções e papéis profissionais, de possibilidades contemporâneas de atuação, além de técnicas e métodos de criação. Ainda, a obra discute questões éticas, dilemas relativos aos avanços tecnológicos e desafios no ensino de publicidade. Resultado de 16 anos de história de Petermann em docência, pesquisa e prática, a publicação é permeada por experiências relativas ao Poscom e, sobretudo, ao curso de Publicidade e Propaganda da UFSM.
*Juliana Petermann é publicitária e professora no curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda e no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFSM. Ministra as disciplinas de Criação Publicitária e Redação Publicitária há mais de 16 anos. Coordena o grupo Nós Pesquisa Criativa, o projeto de ensino “50|50: abrindo portas para a equidade de gênero na comunicação” e o projeto de extensão “4C: Observatório e Laboratório de Marcas da Quarta Colônia”. Foi escolhida professora do ano, recebendo o Prêmio Destaque em Ensino na UFSM, em 2017. Em 2021, integrou a lista das 30 vozes que lutaram para mudar a indústria da comunicação, organizada pelo coletivo Papel & Caneta. Em 2022, recebeu o troféu Professora do Ano, concedido pela Associação Riograndense de Propaganda. É autora do livro Cartografia da criação publicitária e coautora do livro Criação publicitária: desafios no ensino. É mãe do Moreno, um rapazinho curioso e muito criativo.
Foto: Vanessa Marconato