Mariana Juliani da Silva Portal, egressa do curso de Relações Públicas do Campus da Universidade Federal de Santa Maria em Frederico Westphalen (UFSM/FW), foi agraciada com o Prêmio Professor Guaracy Vieira de Melhor Dissertação em Administração Rural, concedido pela Sociedade Brasileira de Economia, Administração e Sociologia Rural (SOBER). Atualmente doutoranda no Programa de Pós-Graduação em Agronegócios (PPGAGR) da UFSM, Mariana destaca-se pela trajetória acadêmica dedicada ao desenvolvimento do setor agropecuário.

A dissertação foi selecionada por uma banca avaliadora da SOBER como a melhor do país na sua área. A premiação será realizada no dia 28 de julho de 2025, às 16h30, durante o 63º Congresso da SOBER, na Universidade de Passo Fundo (UPF), no Rio Grande do Sul. No dia seguinte, 29 de julho, Mariana participará de uma Sessão Organizada para apresentar o trabalho premiado.

Pesquisa investiga adesão de produtores rurais ao e-commerce

Intitulada “Marketplace nos agronegócios: fatores que influenciam o uso e adesão do e-commerce entre produtores rurais gaúchos”, a dissertação analisou o avanço do comércio eletrônico no meio rural, com foco em plataformas digitais especializadas — os chamados marketplaces.

A pesquisa teve como objetivo central identificar os fatores que influenciam a decisão dos produtores rurais de adotar ou não o e-commerce. Para isso, foram aplicados dois questionários: um direcionado a produtores que já utilizam essas plataformas e outro para aqueles que ainda não aderiram à tecnologia. A análise resultou na formulação e validação de um modelo teórico de adesão ao e-commerce no setor agropecuário, abordando dimensões como utilidade percebida, facilidade de uso, motivação hedônica, qualidade da informação, influência social, confiança e risco percebido.

Segundo Mariana, o trabalho busca contribuir para a compreensão dos desafios e oportunidades envolvidos na digitalização do agronegócio. “A proposta foi entender se existe adesão aos mercados eletrônicos e, além disso, mapear os fatores que influenciam a atitude de usar o e-commerce no agro. Isso permite criar diretrizes mais assertivas para o desenvolvimento dessas plataformas”, explica.

Ela ressalta que o prêmio foi uma grata surpresa e motivo de grande orgulho. “Foi uma enorme satisfação — especialmente por trazer esse reconhecimento para a UFSM e para o meu Programa de Pós-Graduação. Encaro como uma validação do esforço dedicado. Foi, sem dúvida, uma grande alegria.”

Trajetória marcada pela educação e pela comunicação no agro

Mariana construiu sua história acadêmica e profissional com determinação e superação. Natural de uma família humilde, decidiu sair de casa aos 18 anos, motivada pela convicção de que a educação seria o caminho para transformar sua realidade. Em Frederico Westphalen, encontrou um ambiente acolhedor, fez amigos, construiu memórias e se formou em Relações Públicas, mesmo num período em que o curso enfrentava desafios de reconhecimento no mercado.

Durante a graduação, foi bolsista em projetos de ensino, pesquisa e extensão, e realizou estágios que a inseriram no universo do agronegócio. Essa vivência despertou o interesse em aprofundar o olhar sobre o setor, sempre com foco na comunicação estratégica e no marketing rural. Após experiências profissionais na área, decidiu retornar à academia para se especializar, sem nunca abandonar o compromisso com a transformação social por meio da comunicação.

Planos para o futuro

Atualmente doutoranda no PPGAGR, Mariana busca ampliar sua atuação no agronegócio e, ao mesmo tempo, contribuir para a formação de novos profissionais. Ela destaca que pretende unir carreira acadêmica e mercado de trabalho, atuando como Relações Públicas no setor e ensinando a outros jovens sobre o poder transformador da educação.

A UFSM/FW parabeniza Mariana Portal pela conquista e reforça seu compromisso com uma formação pública de qualidade, voltada ao desenvolvimento sustentável do agronegócio e das comunidades em que está inserida.

Texto: Conrado Araujo, bolsista da Agência de Notícias da UFSM

Revisão: Gracieli Fernandes, Divisão de Divulgação Institucional da UFSM/FW