Quando falamos em inovação na Universidade Federal de Santa Maria, falamos de transformação e resultados de impacto. Ela está nas pesquisas científicas e nas novas tecnologias, mas também nas práticas pedagógicas que renovam o ensino, nas políticas institucionais que qualificam a gestão pública e nas iniciativas que promovem inclusão e desenvolvimento regional. Inovar é criar valor para a sociedade, seja por meio de soluções tecnológicas, seja por meio de avanços sociais, culturais e institucionais. É nessa compreensão ampla de inovação que se insere o cuidado com um dos nossos ativos mais relevantes: a marca UFSM.

Recentemente, a UFSM formalizou o primeiro contrato de licenciamento de sua marca institucional, por meio da Pró-Reitoria de Inovação e Empreendedorismo (PROINOVA), firmando parceria com a empresa Alvo Positivo, do setor de vestuário. Trata-se da primeira empresa autorizada a explorar comercialmente nossa identidade visual, em um modelo de licenciamento não exclusivo. Essa iniciativa integra a política institucional de proteção e valorização da marca e representa um marco na conexão entre a Universidade e o setor produtivo.

O licenciamento não exclusivo permite que outras empresas também possam solicitar autorização para utilizar a marca, desde que atendidos os critérios institucionais. Essa estrutura garante o uso adequado da identidade visual, protege a reputação da UFSM e possibilita a geração de receitas de forma responsável e transparente, contribuindo para a sustentabilidade de projetos e ações estratégicas.

Cuidar da marca é uma prática estratégica adotada por instituições que reconhecem o valor de seus ativos intangíveis. Universidades como a Harvard University, a University of Oxford, a Stanford University e a University of California estruturam políticas de uso e licenciamento de suas marcas, protegendo sua identidade e fortalecendo seu posicionamento no mundo acadêmico, social e econômico. Esses exemplos demonstram que proteger a marca é, ao mesmo tempo, preservar a reputação institucional e abrir portas para parcerias sustentáveis.

Na PROINOVA, por meio da Coordenadoria de Transferência de Tecnologia e Propriedade Intelectual (CTTPI), conduzimos esse processo de maneira técnica, integrada e alinhada aos interesses institucionais, por meio dos três núcleos que compõem a Coordenadoria. O Núcleo de Propriedade Intelectual atua na proteção e gestão dos registros de marca junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). O Núcleo de Prospecção e Valoração realiza a análise do modelo de negócio, a valoração e a negociação das condições para o licenciamento. O Núcleo de Apoio a Projetos efetua a formalização contratual, sempre em diálogo com nosso jurídico interno, garantindo segurança, conformidade e transparência em cada etapa.

Mais do que autorizar o uso de um símbolo gráfico, o licenciamento da marca UFSM abre oportunidades para empresas, cooperativas, startups e organizações que desejam associar seus produtos à credibilidade e à relevância social da Universidade. No caso da parceria com a Alvo Positivo, a marca será utilizada em produtos direcionados a estudantes, atléticas, diretórios acadêmicos, coordenações e eventos institucionais.

Este é apenas o início de um movimento, queremos ampliar essas possibilidades com responsabilidade e visão estratégica. As empresas interessadas passam por um fluxo estruturado que envolve manifestação formal de interesse, valoração, negociação e formalização contratual. Estamos abertos ao diálogo e prontos para construir parcerias que fortaleçam nossa marca e ampliem o impacto da UFSM na sociedade.

Em caso de interesse na exploração da marca ou outras iniciativas de interação universidade – empresa, entrem em contato com a PROINOVA pelo e-mail proinova.npv@ufsm.br