Diante de um cenário econômico e tecnológico em rápida transformação, o empreendedorismo exige cooperação, leitura crítica de mercado e foco na essência humana. Foi com essa premissa que o empresário José Luiz Haubert conduziu a palestra Redes de Cooperação. Uma saída?, realizada dia 12 de agosto de 2026, na Universidade Federal de Santa Maria Campus Frederico Westphalen (UFSM/FW).
Ao longo da conversa, Haubert compartilhou sua trajetória pessoal e profissional, lembrando que os primeiros passos foram dados com a venda de instalações elétricas de porta em porta e enfrentando o período de hiperinflação. A mudança começou durante uma viagem a uma feira com outros empresários da região, que viram na união de forças uma oportunidade de comprar em grande escala e assim competir com os grandes varejistas.
Associativismo como solução para os negócios
Um programa estadual de fomento a redes de empreendimentos populares e cooperativas de produção viabilizou a estratégia que reuniu empresários do noroeste gaúcho e do Paraná no começo dos anos 2000. Esse esforço combinado resultou na criação da Red TokLar, que hoje reúne 82 associados, tem mais de 130 lojas, mantém parceria com cerca de 60 fornecedores e projeta uma movimentação econômica para este ano da ordem de R$ 280 milhões.
Segundo o palestrante, vivemos uma era marcada pelo individualismo, na qual o associativismo surge como uma verdadeira solução para pequenos e médios negócios. Conforme explicou, unir esforços é uma ferramenta de sobrevivência e prosperidade.
Relações humanas, a chave do futuro
Ao analisar os desafios contemporâneos, José Luiz Haubert destacou a dualidade do avanço tecnológico. Se por um lado a tecnologia encurta distâncias e gera eficiência, por outro exige atenção principalmente quanto aos impactos negativos das redes sociais.
Sobre a ascensão da Inteligência Artificial (IA) e a reconfiguração do mercado de trabalho, o empresário foi taxativo ao afirmar que a IA transformará as profissões e haverá perda de postos de trabalho. Mas, na sua visão, a essência humana continuará insubstituível. “A Inteligência Artificial não substitui o ser humano. Nós nunca seremos máquinas”, declarou.
Para ele, os profissionais de destaque do futuro serão aqueles capazes de “lidar com gente”. Será essencial, aponta, praticar a empatia, valorizar a colaboração dos funcionários nos processos de gestão, melhorar os relacionamentos e gerir as pessoas, visando manter os ambientes saudáveis e os negócios sustentáveis.
Comércio internacional
O palestrante comentou sobre o cenário do comércio internacional. Mencionando o crescimento exponencial da China, que segundo ele vem impulsionado por centros de excelência educacional, fez um alerta sobre o processo de desindustrialização brasileira, que é visível, por exemplo, na retração da indústria têxtil gaúcha diante da competição do mercado chinês. O empresário ainda advertiu sobre a previsão do dragão concentrar a produção de 50% de toda a manufatura global até 2030.
Otimismo e transformação pela educação
O palestrante encerrou sua fala reafirmando sua postura de “eterno otimista” e ressaltando que o Brasil continua sendo o país das oportunidades, especialmente no campo do agronegócio, que ele classificou como “a locomotiva do país”. Para aproveitá-las, contudo, apontou que é indispensável o conhecimento.
Para ele, a base de tudo é a educação e que somente a leitura e o estudo contínuos podem abrir as janelas da visão crítica. Haubert ainda salientou o importante papel da universidade pública e como o campus da UFSM em Frederico é um importante espaço para o desenvolvimento. Ele concluiu o evento lembrando que somente a educação poderá transformar o Brasil e, portanto, deve estar no centro de todas as nossas decisões.
Por Cristina Guerini