No dia 17 de setembro, estudantes da disciplina Relações Públicas Contemporâneas,
acompanhados pela professora Fernanda Sagrilo Andres, realizaram uma visita técnica ao
Shopping Praça Nova, em Santa Maria/RS. A atividade teve como foco a gestão de eventos e
foi conduzida por Julia Andrade Brum, gerente de marketing e responsável pelos eventos do
shopping.
Com formação em Publicidade e Propaganda pela UFSM, Julia compartilhou sua trajetória
profissional, que começou no terceiro setor, no Lar das Vovozinhas, e se expandiu para o
mercado de shoppings, com passagens por diferentes estados. Desde 2023, ela lidera o setor
de marketing e eventos do Praça Nova, onde alia estratégia, criatividade e gestão em seu dia a
dia.
Durante o bate-papo, Julia abordou os principais desafios e aprendizados da área de eventos,
destacando que “evento é risco o tempo todo”, visto que envolve múltiplas pessoas e
processos. Ela enfatizou a importância de ter visão 360º, planos alternativos e bom
gerenciamento de crises, ressaltando também o papel das práticas sustentáveis na rotina
profissional. Sob a ótica ESG, reforçou que o shopping, enquanto espaço de lazer e consumo,
deve contribuir para dar visibilidade a pautas ambientais e sociais urgentes.
Além disso, compartilhou reflexões sobre marketing pessoal no período universitário,
incentivando estudantes a construírem um posicionamento consciente e coerente desde a
graduação, como forma de abrir caminhos e oportunidades futuras.
O encontro também contou com a presença do superintendente do Praça Nova, Mustafa Al
Khatib, que complementou as falas de Julia destacando a relevância de um perfil proativo e
engajado no mercado atual. Segundo ele, é fundamental que os profissionais “façam, e não
deixem que sejam feitos”, reforçando a importância de construir uma trajetória sólida, com
propósito, e comprometida com o bem-estar coletivo.
A visita foi uma experiência enriquecedora e inspiradora, permitindo aos estudantes
conhecerem os bastidores da gestão de um grande empreendimento local e perceberem a
coerência entre valores, práticas e propósito vivenciados pela equipe do shopping.
Como destacou Julia, gestão de eventos é feita de criatividade, responsabilidade e pessoas –
princípios que também marcaram a atividade. Já para os alunos, a experiência pode ser
resumida em cinco palavras que traduzem o espírito da visita: inovação, inspiração,
experiências, networking e trocas.