A Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), por meio da Pró-Reitoria de Inovação e Empreendedorismo (PROINOVA), formalizou o primeiro licenciamento de sua marca institucional em 65 anos de história. A empresa Alvo Positivo, do setor de vestuário, torna-se a primeira autorizada a explorar comercialmente a identidade visual da universidade.
A medida integra a política de proteção e valorização da marca institucional e foi estruturada a partir de uma demanda do Gabinete da Reitoria. A partir de agora, toda empresa que desejar comercializar produtos com a marca da UFSM deverá firmar contrato de licenciamento com a universidade. O processo é conduzido pela Proinova, por meio da Coordenadoria de Transferência de Tecnologia e Propriedade Intelectual (CTTPI) , que realiza a análise do modelo de negócio, a valoração e a formalização contratual.
O objetivo institucional é garantir qualidade no uso da identidade visual, fortalecer a imagem da universidade e aproximar a UFSM do setor produtivo, além de promover retorno institucional por meio de investimentos em inovação. A universidade possui três registros de marca protegidos: monograma e variações do brasão, depositados entre 1997 e 2001.
Primeira empresa licenciada
Para a Alvo Positivo, o acordo representa um marco na trajetória da empresa. A representante Clarice Durão afirma que ser a primeira licenciada é “simplesmente gigante” e “uma oportunidade incrível de crescer junto à comunidade acadêmica”.
Segundo a administradora, a motivação para buscar o licenciamento está na relação histórica da universidade com a região. A UFSM, conforme destaca, “forma pessoas, transforma histórias e impacta toda a região”. A expectativa é construir uma parceria próxima com estudantes e equipes universitárias e “crescer junto com a UFSM”.
A marca será utilizada principalmente em uniformes para alunos, atléticas, diretórios acadêmicos, coordenações, direções e eventos institucionais, acompanhando a rotina universitária. Pensando no retorno às aulas, a empresa já preparou uma coleção personalizada para quem deseja “se sentir representado e vestir a marca da UFSM”.
Na prática, a exploração comercial já está em andamento com o contrato em vigor. A empresa possui loja física em Santa Maria, localizada na Rua Vicente de Prado Lima (Rua da Cuia), nº 137, sala 01, em Camobi. Interessados podem entrar em contato pelo telefone (55) 99942-2355 ou pelo site alvopositivo.com para apresentar propostas de produtos ou solicitar modelos personalizados para cursos e eventos.
Como funciona o licenciamento
O licenciamento é sem exclusividade. Outras empresas também podem solicitar autorização, desde que haja interesse institucional e regularidade documental. O procedimento inicia com contato junto a Coordenadoria de Transferência de Tecnologia e Propriedade Intelectual, por meio do Núcleo de Prospecção e Valoração (NPV), que conduz as negociações, realiza a valoração e encaminha o contrato para tramitação administrativa.
A iniciativa organiza um cenário em que anteriormente o uso da marca era livre, passando a garantir proteção institucional, rastreabilidade e padronização de qualidade. Os recursos obtidos com os contratos são destinados a ações de inovação dentro da universidade.
Empresas interessadas podem obter informações com a PROINOVA pelo e-mail proinova.npv@ufsm.br.
Texto: Gabriela de Almeida, bolsista de Jornalismo da Proinova.
Revisão: Debora Seminoti Tamiosso, comunicação Proinova.